меньше минуты чтения
Маркетинг начинается с базовых знаний, часто изложенных в скучных и трудных для понимания книгах. Однако с профессиональным ростом и опытом приходит новое понимание. Классические книги по маркетингу частично утратили актуальность, но их фундаментальные принципы остаются ценными. Эти знания дадут вам преимущество перед диджитал-маркетологами, которых сегодня обучают быстро и поверхностно.
К таким книгам относятся:
- «Основы маркетинга», Филипп Котлер;
- «Маркетинг от А до Я», Филип Котлер;
- «О рекламе», Дэвид Огилви;
- «Менеджмент, ориентированный на рынок», Жан-Жак Ламбен;
- «Психология влияния», Роберт Чалдини;
- «Стратегия голубого океана», Чан Ким и Рене Моборн.
Современная литература также обогащает понимание маркетинга и менеджмента. Некоторые книги стоит перечитать несколько раз, чтобы уловить новые идеи. Они больше о создании продуктов, которые важны людям, о социальной психологии и процессах менеджмента.
Лучшие книги о маркетинге:
- «Думай медленно, решай быстро», Даниэль Канеман
Для всех, особенно для маркетологов, креаторов и копирайтеров. В книге говорится о двух типах мышления, которые помогают понять, как человек принимает решения. Эти знания могут пригодиться при создании рекламных кампаний.
- «Rework. Бизнес без предрассудков», Давид Хейнемейер Ханссон и Джейсон Фрайд
Для продакт-менеджеров, маркетологов, владельцев бизнеса. Авторы — основатели Basecamp, объясняют, как создавать продукты, решать бизнес-задачи и избегать типичных ошибок. Чтение интересное, особенно для тех, у кого есть свой продукт или бизнес.
- «На крючке», Нир Эяль, Райан Хувер
Для маркетологов, продакт-менеджеров, веб-дизайнеров. Книга о модели «Крючка», которая помогает создавать продукты, к которым пользователи привязываются. Особенно полезна для продвижения ИТ-решений.
- «Принципы. Жизнь и работа», Рэй Далио
Для топ-менеджеров и владельцев бизнеса. Автор делится принципами, которые помогли ему построить крупнейший в мире хедж-фонд. В книге раскрываются как личные, так и бизнес-принципы.
- «От хорошего к великому», Джим Коллинз
Для топ-менеджеров и владельцев бизнеса. Эта книга помогает понять, почему некоторые компании достигают успеха, а другие — нет. Чтение может быть сложным, поскольку книга имеет исследовательский стиль.
- «Меряй важное», Джон Дорр
Для топ-менеджеров и бизнес-владельцев. Книга о методологии OKR, которая помогает ставить цели компании на всех уровнях.
- «Как упорядочить дела», Дэвид Аллен
Для всех, особенно для маркетологов и креаторов. Автор описывает методологию GTD, которая помогает управлять личным временем и сосредотачиваться на приоритетах.
- «Мудакам здесь не место», Роберт Саттон
Для всех, особенно HR-менеджеров. Эта книга помогает понять, как взаимодействовать с трудными коллегами и сохранить здоровый микроклимат в коллективе.
Бизнес-книги не всегда приносят прямую пользу, но открывают новые перспективы, дают мотивацию и помогают генерировать новые идеи.
Читать также: Финансовая грамотность: ТОП книг
