меньше минуты чтения
Маркетинг стремительно меняется, и тот, кто не адаптируется, рискует остаться позади. 2025 год обещает быть годом инноваций, технологий и большей персонализации. Если вы хотите оставаться конкурентоспособными, вам нужно знать, куда движется рынок. В этой статье мы рассмотрим топ маркетинговых трендов, которые бизнесы просто не могут игнорировать.
Маркетинг 2025 — тренды, идеи, стратегии
Современные маркетинговые тенденции, которые, похоже, сохранятся до 2025 года, включают стратегии, управляемые искусственным интеллектом, дальнейший рост количества коротких видеороликов, рекламу без звука, внутриигровой маркетинг, акцент на аутентичности и доминирование рекламы на платформах электронной коммерции.
Давайте рассмотрим эти и другие новые маркетинговые тенденции, которые будут развиваться в 2025 году и далее.
1. ИИ в маркетинге
Искусственный интеллект революционизирует то, как маркетологи понимают своих клиентов и предоставляют им персонализированный опыт, не говоря уже о том, как потребители находят товары и услуги, которые они покупают. От автоматизации повторяющихся задач до анализа огромных массивов данных — искусственный интеллект помогает маркетологам работать умнее, а не тяжелее.
Ожидается, что появится больше инструментов, которые используют ИИ для прогнозирования поведения клиентов, масштабной персонализации контента и оптимизации маркетинговых стратегий «на лету». Для бизнеса ключевым фактором будет знание того, как эффективно интегрировать ИИ, не теряя при этом такого важного человеческого фактора.
2. Короткометражный видеоконтент
Почти 90% потребителей говорят, что хотят видеть больше видео от брендов. Популярность TikToks, Instagram Reels и YouTube Shorts в современных маркетинговых тенденциях является признаком того, что видеоконтент небольшого размера будет продолжать доминировать в цифровом маркетинговом ландшафте в 2025 году.
Ключ к успеху? Короткие, яркие и креативные видео, которые привлекают внимание за считанные секунды. Бренды, которые могут создавать интересный короткий контент, будут продолжать завоевывать аудиторию, особенно молодых потребителей.
3. Инфлюенсер-маркетинг
Инфлюенсер-маркетинг перешел от подсчета количества подписчиков к фокусу на настоящих, долгосрочных партнерствах.
В последние годы микро- и наноинфлюенсеры (которые имеют меньшую, но очень активную аудиторию) стали более ценными, чем макроинфлюенсеры (те, которые имеют 500 000+ подписчиков на определенной платформе). Эта тенденция будет продолжаться, поскольку потребители придают большее значение аутентичности и доверию к брендам.
Сотрудничество с инфлюенсерами, чьи ценности совпадают с ценностями вашего бренда, будет способствовать более значимому привлечению и лояльности к бренду.
Читать: UGC — что это и как на нем зарабатывать? Примеры UGC
4. Иммерсивный маркетинг
С 2025 года мы увидим больше брендов, которые используют дополненную и виртуальную реальность (AR) для привлечения клиентов более творческими способами. Обе технологии открывают новые возможности для маркетологов, которые стремятся создать интерактивный и захватывающий опыт и стимулировать продажи.
В опросе NielsenIQ 56% покупателей сказали, что дополненная реальность дает им больше уверенности в качестве продукта. Используя ее, чтобы показать покупателям, как продукт может вписаться в их жизнь — например, как он будет выглядеть, когда они его будут носить или разместят у себя дома; дополненная реальность может уменьшить сомнения на кассе и увеличить конверсию на 20%.
5. Внутриигровой маркетинг
Внутриигровой маркетинг становится одним из самых горячих новых маркетинговых трендов, и его популярность будет только расти.
Этот вид маркетинга предлагает брендам уникальный способ взаимодействия с высоко вовлеченной аудиторией, особенно среди молодых людей. Вызов? Обеспечить, чтобы маркетинг ощущался как естественная часть игрового процесса.
Независимо от того, используете ли вы возможности внутриигрового маркетинга, такие как размещение продуктов или брендированный контент, вам нужно сотрудничать с разработчиками игр, чтобы обеспечить бесперебойную работу.
6. Аутентичность бренда
Отполированный, чрезмерно курированный контент теряет свою привлекательность. Потребители ищут настоящие, понятные бренды. В опросе, проведенном платформой маркетинга пользовательского контента Stackler, 86% респондентов отметили, что аутентичность является жизненно важной при выборе брендов, которые им нравятся и которые они поддерживают.
Эта аутентичность усиливается, когда бренды являются прозрачными и открыто общаются о своих ценностях, миссии и любых вызовах, с которыми они сталкиваются. Бренды должны быть честными в отношении своих бизнес-практик и признавать ошибки, когда они случаются.
7. Взаимодействие в режиме реального времени
Потребители ожидают, что бренды будут быстро и искренне реагировать на их запросы и отзывы. Это означает присутствовать и быть доступным для участия в разговорах, будь то через комментарии к постам в социальных сетях или через прямые сообщения.
Взаимодействие в режиме реального времени станет жизненно важным компонентом эффективных стратегий работы в социальных сетях в будущем. Бренды, которые смогут овладеть этим искусством, скорее всего, достигнут большего успеха в создании сообщества лояльных подписчиков, которые будут чувствовать, что их ценят и слышат.
8. Реклама в электронной коммерции
Ожидается, что к 2029 году мировая электронная коммерция сгенерирует колоссальный доход в размере $6,5 трлн. Это означает, что такие гиганты электронной коммерции, как Amazon, станут эпицентром рекламных бюджетов.
Бренды должны будут инвестировать в оптимизацию своих рекламных расходов на этих платформах, причем не только на платный поиск, но и на размещение продуктов, которые будут беспрепятственно интегрироваться в процесс просмотра.
Улучшенные списки с яркими изображениями и убедительными описаниями становятся важными инструментами для брендов, которые борются за лучшие места на цифровых полках.
9. Устойчивое развитие
Потребители все чаще выбирают бренды, которые соответствуют их ценностям, особенно когда речь идет об устойчивом развитии. Почти половина (46%) респондентов опроса PwC «Voice of the Consumer Survey 2024» заявили, что покупают более экологичные товары.
Бренды, которые успешно интегрируют вопросы устойчивого развития в свои маркетинговые усилия, освещая свои экологические инициативы и сообщая о приверженности к социальной ответственности, будут иметь явное преимущество.
Такие бренды могут глубже резонировать с сознательными потребителями, которые предоставляют приоритет этике при принятии решений о покупке.
10. Голосовой поиск
В 2022 году 58% потребителей в возрасте 25-34 лет пользовались голосовым поиском ежедневно, а 43% людей старше 55 лет — раз в неделю. И, похоже, популярность этого метода поиска только растет.
Потребители, которые пользуются голосовым поиском, в основном находятся на стадии рассмотрения или конверсии в маркетинговой воронке, а это означает, что оптимизация контента под разговорные ключевые слова и сосредоточение внимания на том, как люди говорят, а не только как они печатают, может окупиться.
Локальное SEO также будет иметь здесь решающее значение. Это может включать создание и оптимизацию списков Google My Business, использование ключевых слов, привязанных к местоположению, и сбор отзывов клиентов, которые будут способствовать повышению узнаваемости вашего бренда на местном уровне.
Как адаптировать свою маркетинговую стратегию к этим тенденциям?
Чтобы быть впереди последних маркетинговых тенденций, нужно не просто признать, что изменения происходят. Вы должны интегрировать их в свою маркетинговую стратегию. Вот как это сделать:
- Интегрируйте дополненную реальность: Создавайте интерактивные маркетинговые кампании для повышения вовлеченности клиентов. Например, позвольте клиентам визуализировать продукты в собственном пространстве или виртуально примерить товары.
- Сделайте устойчивое развитие приоритетом: Подчеркните в своих маркетинговых сообщениях ваши экологические практики и устойчивые источники поставок. Покажите, что вы заботитесь не только о прибыли, но и о защите людей и окружающей среды.
- Создавайте настоящие партнерства с инфлюенсерами: Налаживайте отношения с лидерами мнений, чье мировоззрение действительно резонирует с вашим брендом. Их настоящие связи с последователями могут привести к более эффективному маркетингу.
- Сделайте короткие видеоролики своим фаворитом: Проявите креативность в создании интересных роликов, которые быстро привлекают внимание. Используйте этот формат для создания интересных, развлекательных фрагментов, которые быстро и эффективно рассказывают историю вашего бренда, чтобы удержать аудиторию.
- Развивайте связи с обществом: Поощряйте взаимодействие с сообществом, чтобы создать базу лояльных клиентов. Создавайте платформы для обратной связи с клиентами, дискуссий и взаимодействия, чтобы помочь вашей аудитории почувствовать себя частью чего-то большего.
- Используйте искусственный интеллект в маркетинге: Используйте инструменты на основе искусственного интеллекта, чтобы сделать свой маркетинг умнее. От персонализированных электронных писем до предиктивной аналитики — искусственный интеллект поможет вам лучше понять своих клиентов и соответственно адаптировать свои стратегии.
Читать также: KPI: как ставить и рассчитывать ключевые метрики?
