меньше минуты чтения
В 2024–2025 годах в онлайн-продвижении произошла настоящая революция — Google начал массово внедрять функцию AI Overview, которая кардинально меняет правила SEO-игры. Вместо привычных ссылок в поиске пользователи получают готовые ответы, сформированные искусственным интеллектом. Это удобно для пользователя, но создает серьезные проблемы для владельцев сайтов: трафик падает, кликов становится меньше, а классическое SEO уже не дает таких результатов, как раньше. В этой статье мы подробно разберем, как именно AI Overview влияет на посещаемость сайтов, почему это происходит и как адаптировать свой контент к новой реальности.
Что такое AI-обзоры?
AI-обзор (или AI Overview) — это автоматически сгенерированный фрагмент ответа, который отображается в верхней части результатов поиска. Он создается на основе информации с разных сайтов и подается как обобщение, призванное сэкономить время пользователя.
Например, вместо списка ссылок на статьи о «Как правильно заваривать кофе?», пользователь сразу видит сводную инструкцию, созданную ИИ.
Обратите внимание на то, что в ответах искусственного интеллекта могут быть ошибки.
Как AI Overview влияет на посещаемость сайтов?
Внедрение AI Overview в поисковой системе Google — это одно из самых значительных изменений в сфере органического трафика за последние годы. Эта функция позволяет искусственному интеллекту автоматически формировать обобщенные ответы на запросы пользователей на основе анализа большого количества источников в интернете. И хотя для пользователя это — удобство и скорость, для сайтов последствия могут быть значительно менее позитивными.
1. Снижение кликабельности органических результатов (CTR)
AI Overview часто появляется в верхней части поисковой выдачи, вытесняя классические ссылки на второй план. Пользователь видит краткий, хорошо структурированный ответ — и не переходит на сайт. Во многих нишах это приводит к уменьшению количества переходов из поисковых систем на 30–60%.
2. Уменьшение видимости источников
AI не всегда предоставляет прямую ссылку на источник информации или указывает только одну-две ссылки, несмотря на использование десятков сайтов для генерации ответа. В результате контент используется без предоставления трафика авторам, что снижает эффективность SEO.
3. Усложнение прогнозирования результатов SEO
Даже высокие позиции в органической выдаче не гарантируют трафика, если страница не была включена в AI-ответ. Это усложняет классическую модель планирования SEO-кампаний и заставляет бизнес пересматривать стратегии контент-маркетинга.
4. Выигрывают уникальность и экспертность
Контент, который является шаблонным или общедоступным, легко превращается в часть AI-обзора. Зато глубокие экспертные материалы, авторский анализ, практические кейсы, интервью с экспертами — имеют больше шансов остаться ценными для пользователя и сохранить трафик.
Как подготовить свой сайт к эпохе ИИ?
- Создавайте «неупрощенный» контент — такой, который ИИ не сможет кратко переформулировать:
- кейсы
- экспертные мнения
- авторские аналитики
- новости из первоисточника
- Работайте над брендом — если люди запомнят ваш сайт, они будут искать его напрямую.
- Стань источником для ИИ – оптимизируй контент так, чтобы он был понятным, структурированным, с фактами, заголовками и таблицами. И тогда ИИ начнет брать именно твой сайт в свои ответы.
- Подключай другие каналы – соцсети, email-маркетинг, Telegram, мобильные приложения и т. д.
Чеклист: Как адаптировать сайт к поисковым системам с ИИ
| Задача | Что сделать |
|---|---|
| 1. Структуризация контента | Используй заголовки (H1–H3), маркированные списки, четкие подзаголовки и таблицы |
| 2. Авторитетность | Публикуй тексты под именем реального автора, добавляй опыт, дипломы, ссылки на соцсети |
| 3. Уникальность | Не копируй, пиши собственные выводы, добавляй примеры, цитаты, аналитику |
| 4. Прямые ответы | Добавь блоки типа «Часто задаваемые вопросы», чтобы увеличить шансы попасть в AI-ответы |
| 5. Брендированность | Работай над тем, чтобы пользователи искали именно твой сайт или компанию по названию |
| 6. Альтернативные источники трафика | Развивай email-рассылки, социальные сети, партнерства |
| 7. Следи за аналитикой | Отслеживай падение трафика, изучай новые страницы, которые попадают в AI-ответы |
| 8. Изучай своих конкурентов в ИИ | Проверь, кто попадает в ответы ChatGPT/Google AI и почему — и адаптируй свой контент |
Искусственный интеллект в поиске — это не временная фишка, а новый стандарт. Ответы, сгенерированные ИИ, уже сегодня влияют на кликабельность в выдаче и будут вытеснять классическое SEO. Но это не приговор, а вызов.
По каким критериям нейросети отбирают источники для ответов?
Есть несколько ключевых критериев, по которым нейросети оценивают источники:
- Релевантность, полнота и актуальность информации. Контент должен полностью соответствовать запросу пользователя, охватывать тему без «воды» и быть уникальным.
- ШИ также отдает предпочтение точным определениям, например: «Фарфор — это…». Если в тексте есть подобные фразы, велика вероятность, что нейросеть возьмет именно это определение и покажет его по запросам типа «что такое фарфор» или «фарфор это».
- Полезность и практичность. Желательно, чтобы в источнике были пошаговые инструкции, конкретные рекомендации и примеры. Контент может содержать и профессиональную лексику, но ее не должно быть чрезмерно.
- Структура текста. ИИ лучше воспринимает текст, разделенный на логические блоки с подзаголовками, списками, таблицами, цифрами, изображениями или схемами. Следует избегать сплошного массива текста без форматирования.
- Авторитетность. У сайта должен быть высокий уровень доверия, качественный ссылочный профиль и прокачанные факторы E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность).
- Технические характеристики сайта или страницы. Должна быть высокая скорость загрузки, адаптивность к мобильным устройствам, защищенное соединение (HTTPS) и другие SEO-параметры.
Как провести оптимизацию сайта под нейропоиск?
GEO (Generative Engine Optimization) — это относительно новая ниша, и многие специалисты только тестируют различные подходы. С чего же начать оптимизацию под генеративный поиск?
- Проведите анализ видимости бренда в нейропоиске. Это поможет понять не только, какой контент создавать, но и как настроить технические параметры сайта под новые инструменты.
- Ассоциируйте бренд с конкретной сферой. Ваши продукты должны решать реальные задачи. Если нейросеть увидит у вас ответ на запрос «как сделать…», она с большей вероятностью посоветует именно ваш бренд.
- Используйте в контенте цитаты и статистику. Также хорошо работают технические термины, если они уместны в вашей нише.
- Создайте и заполните страницы о компании в Википедии и отраслевых каталогах.
- Поощряйте внешний контент о бренде. Это могут быть материалы на AIN.UA, MC.today, DOU или других авторитетных украинских платформах.
- Продолжайте работать над позициями в органическом поиске. Они все еще влияют на вероятность попадания в ответы ИИ.
Чтобы лучше оптимизировать материалы под AI, стоит самостоятельно протестировать ответы в нейропоисковых системах.
Читайте также: Какие профессии заменит ИИ в ближайшие 5 лет?
