меньше минуты чтения
Алгоритмы Google меняются, но одно остается неизменным — качественный, надежный и экспертный контент всегда в приоритете. В этом контексте ключевую роль в ранжировании играет концепция E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, надежность). В 2025 году этот фактор стал еще более важным для SEO, особенно для сайтов медицинской, финансовой, юридической и коммерческой тематики. В этой статье разберем, что означает E-E-A-T, почему он критичен для вашего сайта и как улучшить показатели EEAT, чтобы попасть в ТОП выдачи Google.
Что такое E-E-A-T?
E-E-A-T — это аббревиатура от:
- Experience (опыт) — Имеет ли автор личный опыт в теме?
- Expertise (экспертиза) — Насколько глубоко автор владеет темой?
- Authoritativeness (авторитетность) — Считается ли автор или сайт авторитетным источником в определенной нише?
- Trustworthiness (надежность) — Насколько можно доверять контенту, автору и самому сайту?
Google впервые представил эту концепцию в руководстве Search Quality Evaluator Guidelines, которое используется людьми-оценщиками для проверки качества сайтов. Хотя EEAT не является прямым фактором ранжирования, он влияет на общее восприятие качества страницы, и от этого зависит ее видимость в поиске.
Почему E-E-A-T важен для SEO?
E-E-A-T имеет большое значение для SEO по нескольким причинам.
Во-первых, он напрямую влияет на то, как пользователи воспринимают ваш контент и ваш бренд. Вы же вряд ли будете доверять информации от анонимных авторов без опыта или с сайтов, которые не имеют никакой репутации или авторитета, правда? Именно поэтому E-E-A-T формирует базу для доверия.
Важно понимать, что E-E-A-T — это не техническая оптимизация, как мета-теги или скорость загрузки. Это набор стандартов, которых следует придерживаться, чтобы демонстрировать свою ценность и пользователям, и Google.
Хотя сам по себе EEAT не является прямым фактором ранжирования, он может косвенно влиять на восприятие вашего сайта поисковыми алгоритмами, ведь выступает индикатором качества. А как мы знаем, качество контента — один из ключевых факторов SEO.
Независимо от ниши, в которой вы работаете, EEAT имеет значение для всех сайтов, но для отдельных сфер — критически важен. Например, для благотворительных организаций, медицинских, финансовых ресурсов, где контент напрямую влияет на выбор пользователя — и финансовый, и жизненный.
Как улучшить E-E-A-T на сайте?
Оптимизация E-E-A-T — это не о технических тегах, а о репутации, качестве контента и доверии. Если вы хотите, чтобы Google воспринимал ваш сайт как авторитетный источник, стоит системно работать над улучшением каждого из четырех компонентов EEAT. Ниже — проверенные способы, которые помогут улучшить эти показатели.
1. Демонстрируйте реальный опыт (Experience)
Google ценит контент, созданный людьми, которые имеют личный опыт в теме. Для этого:
- Публикуйте материалы с реальными кейсами, историями, практическими примерами.
- Добавляйте фото, видео, скриншоты или другие доказательства, подтверждающие, что автор работал с темой напрямую.
- Пишите с позиции участника, а не только наблюдателя — это создает доверие и повышает релевантность.
2. Подчеркивайте экспертизу авторов (Expertise)
Контент должен быть создан или проверен людьми с глубокими знаниями в своей области:
- Добавляйте биографии авторов с указанием образования, опыта, сертификатов, профессиональной деятельности.
- В темах высокого риска (медицина, финансы, право) привлекайте профильных специалистов или консультируйтесь с ними.
- Указывайте источники информации, ссылки на научные публикации или официальные документы.
3. Создавайте авторитетность (Authoritativeness)
Чем больше ваш сайт и его авторы известны в своей области, тем лучше:
- Работайте над внешними упоминаниями — публикации на авторитетных платформах, интервью, участие в профильных мероприятиях.
- Получайте ссылки с тематических сайтов с хорошей репутацией.
- Активно ведите профили в социальных сетях, где видна экспертность и привлечение аудитории.
4. Обеспечьте надежность (Trustworthiness)
Безопасность и прозрачность — основа доверия как для пользователей, так и для поисковых систем:
- Используйте защищенное соединение HTTPS.
- Создайте страницы «О нас», «Контакты», «Политика конфиденциальности», «Условия использования».
- Регулярно обновляйте контент и исправляйте устаревшую или некорректную информацию.
- Добавьте реальные отзывы пользователей, сертификаты, кейсы.
5. Оптимизируйте авторские страницы
Google хочет «знать» ваших авторов. Создайте отдельные страницы для каждого из них со следующей информацией:
- Фото, ФИО, должность
- Профессиональный опыт, образование
- Ссылки на соцсети или LinkedIn
- Список публикаций
6. Создавайте контент, которому доверяют
- Указывайте источники данных, статистику, результаты исследований.
- Объясняйте сложные понятия простым языком.
- Не используйте манипулятивные или кликбейтные заголовки — это снижает доверие.
Google E-E-A-T и темы YMYL
YMYL (Your Money or Your Life) — это темы, которые «могут существенно влиять на здоровье, финансовую стабильность, безопасность людей или благосостояние общества в целом». К таким темам относятся медицина, финансы, актуальные события и общественная безопасность. Хотя EEAT важен для любого веб-сайта, для контента в категории YMYL он критически необходим.
Например, такими YMYL-страницами считаются:
- Страница с советами по диагностике и лечению тревожности или депрессии.
- Инструкция по действиям во время стихийного бедствия.
- Статья о том, как управлять финансами во время выплаты студенческого кредита.
EEAT тесно связан с YMYL-контентом, поскольку ложная или некорректная информация на таких страницах может нанести реальный вред читателям — и не только им, но и тем, на кого они могут повлиять.
Оценщики качества Google (Quality Raters) самостоятельно определяют, что считается YMYL-контентом. Однако для таких страниц действует жесткое правило: они должны демонстрировать высочайший уровень опыта, экспертизы, авторитетности и надежности.
Другими словами, EEAT важен для всех сайтов, но если вы работаете с темами, которые могут изменить жизнь людей, — ваш сайт должен соответствовать самым высоким стандартам доверия и качества.
Читайте также: Как AI Overview влияют на трафик сайтов и что с этим делать?
