меньше минуты чтения
Xiaohongshu (в переводе с китайского — «Маленькая красная книжечка»), также известная как RED или RedNote, — это одна из самых влиятельных социальных платформ в Китае, которая объединяет функции Instagram, Pinterest и e-commerce в единой экосистеме. За последние годы она превратилась в важный маркетинговый инструмент для брендов и источник вдохновения для миллионов пользователей.
Что такое Xiaohongshu?
Xiaohongshu (RED) — это гибридная социальная сеть с функциями интернет-магазина, созданная в 2013 году. Изначально она позиционировалась как платформа для обмена отзывами о покупках за рубежом. Сегодня же это — глобальная lifestyle-экосистема с более чем 200 миллионами активных пользователей, которая охватывает beauty, моду, путешествия, фитнес, еду, материнство, бизнес и многое другое.
Как работает платформа?
На Xiaohongshu пользователи публикуют «ноты» (посты) — в формате фото, видео или текстовых заметок. Алгоритм продвижения похож на TikTok и Instagram — лента формируется на основе поведения и интересов.
Основные функции:
- Контент в формате lifestyle-блогов: честные отзывы, личные истории, «до/после», гиды и рекомендации.
- Встроенный маркетплейс: пользователи могут сразу купить товары, которые видят в постах.
- Фокус на сообществе: комментарии и обсуждения играют большую роль, как на Reddit или форумах.
- Поиск по ключевым словам и хэштегам: активно используется для трендового контента.
Кто пользуется Xiaohongshu?
Платформа ориентирована в первую очередь на молодых женщин 18–35 лет, но растет и мужская аудитория. RED активно используют:
- Микроинфлюенсеры и блогеры
- Бренды косметики, моды, еды, tech-товаров
- Туристические компании
- Стартапы и e-commerce-проекты, выходящие на китайский рынок
RED как инструмент маркетинга
Xiaohongshu — это не просто соцсеть, а канал доверия. Пользователи заходят сюда не только «поскролить», а чтобы узнать честные отзывы о продуктах. Именно поэтому:
- Рекламные кампании на RED имеют высокую конверсию, если выглядят нативно.
- Инфлюенс-маркетинг — главный двигатель продвижения.
- Китайские потребители часто проверяют RED, прежде чем купить новый бренд.
В чем уникальность Xiaohongshu?
- Контент, который продает: фото/видео не просто для эстетики, а с практической ценностью.
- Высокий уровень вовлеченности: аудитория активно комментирует, делится опытом и ищет советы.
- Платформа создает тренды — от косметики до образа жизни.
- Экосистема «от поста — до покупки»: удобная интеграция e-commerce позволяет продавать напрямую.
Как используют RED иностранные бренды?
Многие международные компании (Chanel, Dior, Nike, Uniqlo, L’Oréal и др.) используют RED для:
- Локализованных запусков продуктов
- Построения доверия через отзывы
- Продвижения через KOL (Key Opinion Leaders)
- Сбора обратной связи и анализа поведения потребителей в Китае
Доступна ли Xiaohongshu в Украине?
Да, приложение можно скачать из App Store или Google Play, однако интерфейс доступен преимущественно на китайском языке. Английский поддерживается частично. Для эффективного использования, особенно в бизнес-целях, желательно иметь локального партнера или консультанта с опытом работы на китайском рынке.
Xiaohongshu (RED) — это мощная платформа, сочетающая социальную сеть и электронную коммерцию. Она формирует новую культуру потребления в Китае, где пользователи ценят аутентичность, советы от других и возможность сразу приобрести увиденный продукт.
Для брендов, которые стремятся выйти на китайский рынок или исследовать новые форматы продвижения, RED является обязательной платформой для рассмотрения.
Читайте также: Как попасть в рекомендации TikTok в 2025 году?
