Кто такой копирайтер и как им стать? Все о копирайтинге

Копирайтинг — это искусство и наука написания текста с целью продвижения или продажи продукта, услуги или идеи. Он предполагает создание текстов, которые убеждают, информируют и побуждают аудиторию к определенному действию, например, совершить покупку, подписаться на услугу или взаимодействовать с брендом. Копирайтинг можно найти в различных форматах, включая рекламу, веб-сайты, посты в социальных сетях, рассылки по электронной почте, брошюры и описания продуктов.

Кто такой копирайтер и какие навыки ему нужны?

Копирайтер — это специалист, который занимается написанием текстов для рекламных, маркетинговых, информационных или других целей. Основная задача копирайтера — создание контента, который привлекает внимание аудитории, передает определенные идеи или мотивирует к действию.

Копирайтеры могут писать рекламные слоганы, тексты для сайтов, статьи, посты для социальных сетей, описание продуктов, письма для email-рассылок и многое другое. Их тексты обычно должны быть четкими, лаконичными, убедительными и соответствовать тональности бренда или компании, для которой они работают.

Читайте также: Как правильно создать резюме?

---

Рекомендуемые книги для копирайтеров

1. «The Copywriter’s Handbook» Robert Bly

Эта книга является обязательной к прочтению для каждого начинающего копирайтера. Блай предоставляет исчерпывающее руководство по написанию эффективных текстов для различных носителей, от печатных до цифровых. Книга охватывает все — от основ копирайтинга до продвинутых техник, что делает ее важным ресурсом как для начинающих, так и для опытных авторов.

2. «Прилепи! Эффективность идей. Почему одни достигают успеха, а другие терпят неудачу» Чип Хиз и Дэн Хиз

Понимание того, почему определенные идеи находят отклик у людей, имеет решающее значение для копирайтера. Эта книга углубляется в принципы того, как сделать так, чтобы идеи «застряли» в сознании вашей аудитории, что имеет прямое отношение к написанию запоминающихся и убеждающих текстов.

3. «Влияние: Психология убеждения» Роберт Чалдини

Копирайтинг — это все об убеждении, а книга Чиалдини является классикой в понимании психологических триггеров, которые влияют на решения людей. Она исследует шесть ключевых принципов убеждения, которые можно эффективно применять в копирайтинге, чтобы побудить к действию.

4. «Огилви о рекламе» Дэвид Огилви

Дэвид Огилви, которого часто называют «отцом рекламы», предлагает вневременной взгляд на рекламную индустрию и искусство копирайтинга. Его советы практичны, основаны на реальном опыте и повлияли на поколения копирайтеров.

5. «Пишут все! Как создавать контент, который работает» Энн Хэндли

Эта книга — современный взгляд на написание контента для Интернета, в частности сообщений в блогах, обновлений в социальных сетях и электронных писем. Хэндли предоставляет практические советы по созданию контента, который привлекает и конвертирует, что делает ее ценным ресурсом для цифровых копирайтеров.

6. «Как создать крутой рекламный текст. Принципы выдающегося американского копирайтера» Джозеф Шугарман

Написанная легендарным копирайтером прямого отклика, эта книга содержит множество советов о том, как писать продающие тексты. Опыт Шугармана в сфере прямого маркетинга делает эту книгу особенно ценной для тех, кто заинтересован в написании убедительных текстов, ориентированных на результат.

7. «Прорывная реклама» Юджин Шварц

Это классическая книга о понимании человеческого поведения и психологии того, почему люди покупают. Подход Шварца к рекламе и копирайтингу является глубоким и аналитическим, предлагая понимание того, как создавать сообщения, соответствующие желаниям вашей аудитории.

8. «Война искусства» Стивен Пресфилд

Хотя эта книга не является сугубо о копирайтинге, она рассматривает творческие вызовы, с которыми сталкиваются все писатели. Советы Прессфилда по преодолению сопротивления и сохранению производительности являются бесценными для каждого, кто стремится сделать карьеру писателя.

Эти книги дают прочную основу принципов копирайтинга, маркетинга и убеждения, а также предлагают практические советы и стратегии, которые можно сразу применить в писательской деятельности. Чтение и применение знаний из этих книг поможет вам развить навыки, необходимые для того, чтобы стать успешным копирайтером.

Рекомендуемые онлайн-курсы для копирайтеров

1. Мастер-класс по копирайтингу от Udemy — комплексный курс, охватывающий основы и передовые техники копирайтинга.
2. The Copy Cure от Marie Forleo — популярный курс, который фокусируется на нюансах написания убедительных текстов.
3. Content Marketing Certification by HubSpot Academy — хотя этот курс не сосредоточен исключительно на копирайтинге, он охватывает основные стратегии контент-маркетинга, в частности, как создавать тексты, которые привлекают, заинтересовывают и конвертируют клиентов. Он бесплатный и дает глубокое понимание того, как копирайтинг вписывается в более широкие контент-стратегии.

Типичные ошибки начинающих копирайтеров

1. Перегрузка контента жаргоном: Начинающие копирайтеры часто используют жаргон или слишком сложный язык, думая, что это сделает их более осведомленными. Однако это может оттолкнуть читателей, которые могут быть не знакомы с терминологией. Главное — писать понятным, доступным языком, который обращается непосредственно к целевой аудитории.
2. Игнорирование аудитории: Слишком большое внимание к продукту или услуге вместо потребностей и желаний аудитории является распространенной ошибкой. Эффективный копирайтинг заключается в понимании болевых точек и мотиваций аудитории, а затем в создании сообщения, которое резонирует с ними.
3. Отсутствие четкого призыва к действию (CTA): Начинающие копирайтеры иногда забывают включить сильный призыв к действию или делают его слишком расплывчатым. Призыв к действию должен быть четким, прямым и убедительным, направляя читателя к желаемому действию, будь то покупка, подписка на рассылку или контакт с компанией.
4. Писать для себя, а не для клиента: Легко попасть в ловушку написания текста в стиле, который отражает личные предпочтения автора, а не голос бренда или цели клиента. Соответствие тона и голоса бренда имеет решающее значение для эффективного текста.
5. Недооценка важности исследований: Исследования являются жизненно важной частью копирайтинга. Начинающие копирайтеры могут экономить на исследовании рынка, аудитории и конкурентов, что может привести к созданию шаблонных или неинформативных текстов. Тщательное исследование позволяет писать более целенаправленные и убедительные тексты.
6. Чрезмерное внимание к креативности в ущерб ясности: Хотя креативность важна, четкость никогда не должна приноситься в жертву. Некоторые начинающие копирайтеры могут создавать замысловатые заголовки или остроумные строки, которые не передают четко суть сообщения, что приводит к путанице, а не к вовлечению аудитории.
7. Отсутствие редактирования и вычитки: Грамматические ошибки и неуклюжие фразы могут подорвать доверие к тексту. Не стоит спешить с публикацией своей работы, ведь тщательное редактирование и вычитка необходимы для того, чтобы отшлифовать конечный продукт.
8. Игнорирование лучших практик SEO: В цифровом копирайтинге понимание и применение методов SEO имеет решающее значение для привлечения трафика. Начинающие копирайтеры могут игнорировать исследование ключевых слов, мета-описания и другие элементы SEO, что способно ограничить видимость их текстов.

Избежание этих распространенных ошибок может значительно повысить эффективность работы копирайтера и помочь ему построить успешную карьеру в этой сфере.

Читайте также: Лучшие книги для саморазвития

Преимущества и недостатки копирайтинга

Преимущества копирайтинга

1. Творческое самовыражение: Копирайтинг предлагает платформу для творчества, позволяя авторам создавать убедительные тексты, слоганы и сообщения, которые резонируют с аудиторией. Это профессия, в которой вы можете ежедневно тренировать свои творческие мышцы.
2. Высокий спрос: С развитием цифрового маркетинга растет потребность в квалифицированных копирайтерах в различных отраслях. Компании постоянно нуждаются в эффективных текстах для веб-сайтов, социальных сетей, email-рассылок и рекламы, что обеспечивает стабильные возможности для трудоустройства.
3. Гибкость: Многие копирайтеры имеют возможность работать как фрилансеры, что позволяет им выбирать проекты, устанавливать свой график и работать из любого места. Такая гибкость может привести к лучшему балансу между работой и личной жизнью по сравнению с традиционной работой с 9 до 5.
4. Разнообразие работы: Копирайтинг охватывает различные форматы и отрасли, от написания описаний товаров для электронной коммерции до создания интересных постов в социальных сетях. Такое разнообразие делает профессию интересной и дает возможность развивать разнообразные навыки.

Недостатки копирайтинга

1. Высокая конкуренция: Копирайтинг — популярный выбор карьеры, что приводит к значительной конкуренции, особенно на рынке фриланса. Чтобы выделиться, нужно постоянно развивать навыки, налаживать связи и иметь сильное портфолио.
2. Необходимость достигать результатов: Копирайтеры часто работают в условиях сжатых сроков, и от них ожидают, что их тексты будут способствовать достижению конкретных результатов, например, увеличению продаж или повышению уровня вовлеченности. Необходимость постоянно создавать качественные и эффективные тексты может вызвать стресс.
3. Зависимость от клиента: Для копирайтеров-фрилансеров доход может быть непредсказуемым и зависеть от наличия клиентов и проектов. Создание и поддержание стабильной клиентской базы может быть сложной задачей, особенно для тех, кто только начинает свою деятельность.
4. Творческие блоки: Как и все творческие профессии, копирайтеры могут испытывать творческий блок или выгорание, когда придумывание свежих идей становится сложным. Это может повлиять на производительность и удовлетворенность работой.
5. Развитие отраслевых стандартов: Сфера копирайтинга постоянно развивается, особенно с интеграцией цифрового маркетинга и SEO. Чтобы быть в курсе последних тенденций, инструментов и передовых практик, нужно постоянно учиться и адаптироваться.

Копирайтинг — это динамичная и полезная профессия, которая дает возможность для творчества и развития. Однако она также связана с такими вызовами, как конкуренция, давление для достижения результатов и необходимость непрерывного обучения.