меньше минуты чтения
Brain Rot (дословно «гниение мозга») — это термин, который часто используется в неформальном общении для описания состояния, когда мозг перегружен или чрезмерно поглощен чем-то низкой интеллектуальной ценности или вредным для психики контентом. Его употребляют в разных контекстах, в зависимости от ситуации.
Этот термин приобрел новое значение в цифровую эпоху, особенно за последние 12 месяцев. Сначала приобретя популярность в социальных сетях, в частности в TikTok среди сообществ поколений Z и Alpha, «мозговая гниль» сейчас приобретает все более широкое применение, в частности в мейнстримной журналистике, на фоне беспокойства общества о негативном влиянии чрезмерного потребления онлайн-контента.
Что такое брейнрот-мемы?
Brain Rot буквально переводится как «разложение мозга». Так в интернете называют контент, который не имеет никакой развлекательной или содержательной ценности, а только негативно влияет на когнитивные способности. В сети шутят, что он приводит к деградации. Что, конечно же, не так, но смысл передается верно: брейнрот — это глупые мемы, построенные на отсылках к другим мемам и интернет-сленгу.
Кто придумал термин и как он появился, достоверно неизвестно. Первые упоминания встречаются аж в 2007 году, но активно его начали использовать только в 2023 году на фоне популярности мемов о «Скибиди-туалете». Это ютуб-шоу об армии унитазов с выдвинутыми из них человеческими головами, которые постоянно повторяют слово «скибиди». Оно ничего не значит.
Этот термин часто связан со сленгом и трендами, популярными среди поколения Альфа и поколения Z, такими как «скибиди», «ризз» (шарм), «гятт» (ягодицы), «фанум такс» (воровство еды), «сигма» (лидер или альфа-самец) и «делулу» (сокращение от delusional — бредовый).
Пользователи соцсетей начали придумывать песни из нового сленга-мема. Шутка заключается в том, что понять смысл можно только тогда, когда знаешь, что означают все слова. Иначе это звучит как полная бессмыслица. Именно поэтому такой контент называют «брейнротом».
Почему возник Brain Rot?
Причины возникновения Brain Rot можно разделить на несколько основных категорий, каждая из которых связана с современным образом жизни и чрезмерной доступностью информации. Ниже приведены основные факторы:
1. Информационная перегрузка
В современном мире мы ежедневно получаем огромное количество информации: новости, социальные сети, сообщения. Вместо того, чтобы обрабатывать полезный контент, люди часто поглощают:
- Бесконечный поток мемов, видео, сплетен.
- Новости, которые вызывают тревогу или стресс.
- Токсичный и поверхностный контент.
Как результат, мозг перестает эффективно фильтровать информацию, что вызывает усталость, снижение концентрации и когнитивный спад.
2. Алгоритмы социальных сетей
Алгоритмы платформ, таких как TikTok, Instagram, YouTube, созданы для того, чтобы удерживать вас как можно дольше:
- Короткий, быстрый контент захватывает внимание, но не дает глубокой пользы.
- Постоянное обновление ленты формирует зависимость.
Почему это вредно: такой контент не стимулирует глубокого мышления, а лишь заставляет «переключаться» между поверхностными идеями.
3. Отсутствие баланса между работой и отдыхом
Современное общество поощряет многозадачность и производительность. Как следствие:
- Мозг постоянно работает в режиме «онлайн», без пауз.
- Люди ищут быстрые развлечения, чтобы «отдохнуть», но это создает лишь иллюзию релаксации.
4. Культурные тренды и мемная культура
В определенных сообществах Brain Rot становится даже «модным» явлением. Люди шутят о своей зависимости от игр, мемов или видеоконтента, что популяризирует это явление:
- «Сижу на TikTok до 3 утра — Brain Rot в разгаре.»
- «Не могу прекратить думать об этом меме!»
Это поощряет дальнейшее поглощение контента низкого качества.
5. Доступность развлечений 24/7
Смартфоны, быстрый интернет и потоковые сервисы сделали развлечения доступными где угодно и когда угодно. Это создает соблазн постоянно:
- Просматривать сериалы.
- Играть в игры.
- Серфить в интернете без четкой цели.
Результат: мозг привыкает к легкому дофамину, отказываясь работать над более сложными задачами.
6. Психологические причины
- Ощущение переутомления: Люди часто ищут «легкий» контент как способ избежать серьезных проблем.
- Одиночество: Поиск социального взаимодействия через мемы, форумы или игры.
- Прокрастинация: Вместо выполнения важных задач люди отвлекаются на простой контент.
Как избежать «Brain Rot»?
- Критический подход к контенту: Выбирайте качественные источники информации.
- Тайм-менеджмент: Устанавливайте лимиты на использование соцсетей.
- Развитие хобби: Вместо пассивного поглощения контента занимайтесь активным творчеством или спортом.
- Детокс: Устраивайте дни без гаджетов.
Brain Rot возникает из-за сочетания внешних факторов (технологии, медиа) и внутренних (привычки, стресс). Контроль над информационной средой поможет избежать этого состояния.
Читать: UGC — что это и как на нем зарабатывать? Примеры UGC
