меньше минуты чтения
В 2025 году контент — это не просто слова на странице, а стратегический актив бизнеса. Контент-менеджеры в Украине становятся незаменимыми специалистами для IT-компаний, e-commerce, медиа и стартапов. Они управляют созданием и распространением контента, разрабатывают контент-стратегии, работают с SEO, аналитикой и CMS. В этой статье рассказываем, кто такой контент-менеджер, чем он занимается, какие навыки нужно иметь и как построить успешную карьеру.
Контент-менеджер — кто это?
Контент-менеджер — это человек, который управляет всем, что касается контента: от идеи и стратегии до публикации, анализа результатов и обновлений. В большинстве компаний это специалист, который балансирует между творчеством, организацией, аналитикой и маркетингом. Он должен видеть общую картину: что сказать, как это оформить, где и когда опубликовать, и что из этого получилось.
В компаниях малого и среднего бизнеса контент-менеджер часто выполняет функции сразу нескольких специалистов: копирайтера, редактора, SEO-специалиста и администратора сайта. В крупных структурах эти роли обычно разделены — и контент-менеджер выступает в качестве координатора.
Что входит в работу контент-менеджера?
- Подготовка контент-планов и календарей публикаций
- Создание текстов или постановка задач авторам
- Контроль качества: проверка, редактирование, соблюдение tone of voice
- SEO-оптимизация (ключи, мета, структуры)
- Загрузка контента в CMS (WordPress, Shopify и т.д.)
- Сотрудничество с дизайнерами, маркетологами, продактами
- Мониторинг эффективности контента с помощью онлайн-инструментов, таких как Google Analytics, Ahrefs и Google Search Console
Какие навыки необходимы для выполнения этих обязанностей? Рассмотрим это подробнее.
Какие навыки нужны контент-менеджеру?
Должность контент-менеджера требует широкого спектра как технических, так и креативных компетенций. Это не только создание текстов, но и целостное управление информационным пространством бренда.
1. Развитые навыки написания и редактирования текстов
Контент-менеджер должен уметь создавать грамотные, структурированные, понятные и адаптированные под целевую аудиторию тексты. Важны также умения редактировать контент других авторов, улучшая его стиль, логику и соответствие требованиям бренда.
2. Знание основ SEO
Оптимизация контента для поисковых систем является критическим аспектом контент-менеджмента. Специалист должен понимать принципы подбора ключевых слов, структурирования заголовков, написания мета-тегов, внутренней перелинковки и работы с alt-текстами для изображений.
3. Аналитическое мышление
Контент-менеджер должен уметь анализировать эффективность контента с помощью таких инструментов, как Google Analytics, Search Console, Hotjar и т.д. Важно понимать, какие типы контента приносят трафик, улучшают конверсию и удерживают внимание аудитории.
4. Понимание digital-маркетинга
Контент-менеджер должен знать основы диджитал-маркетинга: email-рассылки, таргетированная реклама, SMM, воронки продаж. Это позволяет создавать контент, который работает как часть общей маркетинговой стратегии.
5. Работа с CMS и инструментами управления контентом
Базовое знание систем управления контентом (WordPress, Joomla, Shopify и т.д.) является обязательным. Также полезным будет умение работать с конструкторами страниц (Webflow и т.д.), HTML-редакторами и инструментами автоматизации.
6. Планирование и менеджмент проектов
Контент-менеджер должен уметь планировать публикации, работать по контент-плану, координировать команду копирайтеров, дизайнеров, SEO-специалистов. Навыки тайм-менеджмента и умение организовывать процесс — критически важны для соблюдения дедлайнов.
7. Креативность и стратегическое мышление
Контент не должен быть однотипным. Креативный подход к подаче информации, способность создавать новые форматы и адаптировать стиль к потребностям аудитории — это те качества, которые выгодно отличают специалиста на рынке.
8. Знание трендов и адаптивность
Современный контент-менеджер должен следить за трендами в сфере digital-маркетинга, социальных сетей, технологий. Умение быстро адаптироваться к изменениям — один из ключевых навыков в динамичной онлайн-среде.
Типы контент-менеджеров
- Social & Community Manager — управляет соцсетями, строит сообщество, реагирует на тренды, создает вовлеченность.
- Website Content Manager — отвечает за весь контент сайта, оптимизацию структуры, SEO, UX.
- Editorial Manager — фокусируется на качественном длинном контенте: блоги, гайды, экспертные материалы.
- Marketing Content Manager — строит контент-воронки, связывает контент с продажами и маркетинговыми целями.
- Technical Documentation Manager — создает документацию, гайды, справки для SaaS/ИТ-продуктов.
- E-commerce Content Manager — отвечает за описание товаров, карточки, визуальный контент для маркетплейсов и интернет-магазинов.
Как стать контент-менеджером и где учиться?
Новичкам и тем, кто хочет быстро переквалифицироваться, стоит начать с онлайн-курсов. Они позволяют освоить ключевые инструменты и приобрести актуальные навыки. Платформы, где можно учиться:
- Prometheus, EdEra, Projector — украинские платформы с качественными курсами по маркетингу, дизайну и медиа.
- Google Digital Workshop (Обучение от Google) — бесплатный сертифицированный курс по цифровому маркетингу.
- Coursera, Udemy, Skillshare — международные ресурсы с курсами на английском языке, включая специализации от HubSpot, Meta, Semrush и др.
- Laba, Creative Practice, Genius.Space — специализированные украинские школы с акцентом на маркетинг, SMM, копирайтинг и управление контентом.
Даже лучшие курсы не заменят практики. Заведите блог, страницу в Instagram или Telegram-канал и пробуйте работать с реальным контентом. Помогайте знакомым бизнесам или волонтерским проектам — это реальный опыт в портфолио. Начните с фриланса на платформах типа Upwork, Freelancehunt, Work.ua или Kabanchik.
Средняя зарплата
- Junior: 15–25 тыс. грн
- Middle: 25–45 тыс. грн
- Senior: 45 тыс. грн и выше
- Фрилансеры: от 200 грн за 1000 знаков или почасовая оплата
В крупных ИТ-компаниях и digital-агентствах уровень дохода может быть значительно выше, особенно при работе с иностранными рынками.
Со временем контент-менеджер может специализироваться в определенном направлении — например, SEO-контент, видеомаркетинг, email-рассылки или управление контентной командой. Дальнейшее развитие возможно в ролях: контент-стратега, head of content, маркетинг-директора.
Читайте также: Английский в IT: почему без него невозможно построить успешную карьеру
