меньше минуты чтения
SEO (Search Engine Optimization) заключается в оптимизации контента веб-сайта, исследовании ключевых слов и создании входящих ссылок для повышения рейтинга этого контента и видимости веб-сайта. Хотя вы можете увидеть результаты в поисковой выдаче сразу после того, как веб-страница будет просканирована и проиндексирована поисковой системой, однако обычно это долгая и кропотливая работа специалиста.
Основной алгоритм SEO заключается в определении качества контента на основе взаимодействия пользователей с ним. В зависимости от того, как проходит взаимодействие, сайт ранжируется и имеет определенную видимость.
Что такое ранжирование и видимость сайта?
Ранжирование сайта
Это то, что используют поисковые системы, чтобы определить, где разместить определенную веб-страницу в поисковой выдаче. Ранжирование начинается с нулевой позиции и заканчивается конечным количеством результатов поисковой системы по запросу, при этом веб-страница может занимать только одну позицию за раз. Со временем рейтинг веб-страницы может меняться из-за возраста, конкуренции в поисковой выдаче или изменений в алгоритме самой поисковой системы.
Видимость сайта
Этот термин описывает, насколько заметным является тот или иной домен в результатах поисковой выдачи. Низкая поисковая видимость возникает, когда домен не отображается по многим релевантным поисковым запросам, тогда как при высокой поисковой видимости всё наоборот.
Оба показателя отвечают за достижение основных целей SEO — трафик и авторитетность домена.
В чём важность SEO?
SEO является одним из основных инструментов цифрового маркетинга для сайта.
Есть ещё одна важная причина, почему вам следует использовать SEO: эта стратегия фактически помогает вам позиционировать свой бренд на протяжении всего пути покупателя. В свою очередь, SEO может гарантировать, что ваши маркетинговые стратегии соответствуют новому покупательскому поведению.
По состоянию на июль 2023 года 90% интернет-поисковых запросов происходит на ресурсах Google.
Компания Statista обнаружила, что 60% людей изучают бренд в Интернете перед тем, как совершить покупку.
Наконец, исследование DemandGen’s 2022 B2B Buyer’s Survey показало, что 67% B2B-покупателей начинают процесс покупки с широкого поиска в Интернете.
Но как пользователи используют поисковые системы в процессе принятия решения о покупке товаров?
В начале процесса они используют Google, чтобы найти информацию о своей проблеме. Некоторые также ищут информацию о возможных решениях.
Затем они оценивают имеющиеся альтернативы на основе отзывов в социальных сетях, прежде чем обратиться в компанию. Но это происходит после того, как они исчерпали все источники информации.
Таким образом, единственный шанс для клиентов заметить и рассмотреть вас — это появиться в результатах поиска.
Откуда Google знает, как ранжировать страницу?
У поисковых систем есть только одна цель. Они стремятся предоставить пользователям наиболее релевантные ответы или информацию. Каждый раз, когда вы ими пользуетесь, их алгоритмы выбирают страницы, наиболее релевантные вашему запросу. А затем ранжируют их, показывая самые авторитетные или самые популярные из них первыми.
Чтобы предоставить пользователям нужную информацию, поисковые системы анализируют два фактора:
- Соответствие между поисковым запросом и контентом на странице. Поисковые системы оценивают его по различным факторам, таким как тема или ключевые слова.
- Авторитет, который измеряется популярностью веб-сайта в Интернете. Google исходит из того, что чем популярнее страница или ресурс, тем ценнее его контент для читателей.
А чтобы проанализировать всю эту информацию, они используют сложные уравнения, которые называются поисковыми алгоритмами.
Поисковые системы держат свои алгоритмы в секрете. Но со временем специалисты по поисковой оптимизации определили некоторые факторы, которые они учитывают при ранжировании страниц. Мы называем их факторами ранжирования, и они находятся в центре внимания SEO-стратегии.
При определении релевантности и авторитетности соблюдение принципов E-A-T может чрезвычайно помочь. E-A-T в SEO означает «экспертность», «авторитетность» и «достоверность». И хотя это не прямые факторы ранжирования, они могут улучшить ваш SEO-контент, что, в свою очередь, может повлиять на прямые факторы ранжирования.
Отличным ресурсом для работы с SEO сайта является Serpstat. Платформа предоставляет исследования ключевых слов, отслеживание позиций, анализ обратных ссылок, аудит сайта и подробный анализ ключевых слов конкурентов для цифровых маркетологов.
Читайте также: RACI Matrix – Матрица ответственности: что это, пример
