Як працює SEO? Видимість та ранжування сайту

SEO (Search Engine Optimization) полягає в оптимізації контенту веб-сайту, дослідженні ключових слів і створенні вхідних посилань для підвищення рейтингу цього контенту і видимості веб-сайту. Хоча ви можете побачити результати в пошуковій видачі одразу після того, як веб-сторінка буде просканована та проіндексована пошуковою системою, проте зазвичай це довга та клопітка робота спеціаліста.

Основний алгоритм SEO полягає у визначенні якості контенту на основі взаємодії користувачів із ним. Відповідно того, як проходить взаємодія, сайт ранжується та має певну видимість.

Що таке ранжування та видимість сайту?

Ранжування сайту

Це те, що використовують пошукові системи, щоб визначити, де розмістити певну веб-сторінку в пошуковій видачі. Ранжування починається з нульової позиції і закінчується кінцевою кількістю результатів пошукової системи за запитом, і веб-сторінка може займати одну позицію за один раз. З часом рейтинг веб-сторінки може змінюватися через вік, конкуренцію в пошуковій видачі або зміни алгоритму самої пошукової системи.

Видимість сайту

Цей термін описує, наскільки помітним є певний домен у результатах пошукової видачі. Низька пошукова видимість виникає, коли домен не відображається за багатьма релевантними пошуковими запитами, тоді як з високою пошуковою видимістю все навпаки.

Обидва показники відповідають за досягнення основних цілей SEO – трафік і авторитетність домену.

У чому важливість SEO?

SEO є одним із основних інструментів digatal маркетингу для сайту.

Є ще одна важлива причина, чому ви повинні використовувати SEO: Ця стратегія фактично допомагає вам позиціонувати свій бренд протягом усього шляху покупця. У свою чергу, SEO може гарантувати, що ваші маркетингові стратегії відповідають новій купівельній поведінці.

Станом на липень 2023 року 90% інтернет-пошуків відбуваються на ресурсах Google.

Компанія Ststista виявила, що 60% людей досліджують бренд в Інтернеті перед тим, як зробити покупку.

Нарешті, дослідження DemandGen’s 2022 B2B Buyer’s Survey показало, що 67% B2B-покупців починають процес купівлі з широкого пошуку в Інтернеті.

Але як користувачі використовують пошукові системи під час процесу прийняття рішення про покупку товарів?

На початку процесу вони використовують Google, щоб знайти інформацію про свою проблему. Дехто також запитує про потенційні рішення.

Потім вони оцінюють наявні альтернативи на основі відгуків в соціальних мережах, перш ніж звернутися до компанії. Але це відбувається після того, як вони вичерпали всі джерела інформації.

Отже, єдиний шанс для клієнтів помітити і розглянути вас – це з’явитися в результатах пошуку.

Звідки Google знає, як ранжувати сторінку?

Пошукові системи мають лише одну мету. Вони прагнуть надати користувачам найбільш релевантні відповіді або інформацію. Кожного разу, коли ви ними користуєтеся, їхні алгоритми вибирають сторінки, які найбільш релевантні вашому запиту. А потім ранжують їх, показуючи найавторитетніші або найпопулярніші з них першими.

Щоб надати користувачам потрібну інформацію, пошукові системи аналізують два фактори:

1. Відповідність між пошуковим запитом і контентом на сторінці. Пошукові системи оцінюють її за різними факторами, такими як тема або ключові слова.
2. Авторитет, який вимірюється популярністю веб-сайту в Інтернеті. Google припускає, що чим популярніша сторінка або ресурс, тим цінніший його контент для читачів.

А щоб проаналізувати всю цю інформацію, вони використовують складні рівняння, які називаються пошуковими алгоритмами.

Пошукові системи тримають свої алгоритми в секреті. Але з часом фахівці з пошукової оптимізації визначили деякі фактори, які вони враховують при ранжуванні сторінок. Ми називаємо їх факторами ранжування, і вони знаходяться в центрі уваги SEO-стратегії.

При визначенні релевантності та авторитетності, дотримання принципів E-A-T може надзвичайно допомогти. E-A-T в SEO означає “експертність“, “авторитетність” і “достовірність“. І хоча це не прямі фактори ранжування, вони можуть покращити ваш SEO-контент, який може вплинути на прямі фактори ранжування.

Чудовим ресурсом для роботи із SEO для сайту – є Serpstat. Платформа надає дослідження ключових слів, відстеження рангів, аналіз зворотних посилань, аудит сайту та деталізований аналіз ключових слів конкурентів для цифрових маркетологів. 

Читати також: RACI Matrix – Матриця відповідальності: що це, приклад