менше хвилини читання
Маркетинг починається з базових знань, часто викладених у нудних і важких для розуміння книгах. Однак із професійним ростом і досвідом приходить нове розуміння. Класичні книги з маркетингу частково втратили актуальність, але їхні фундаментальні принципи залишаються цінними. Ці знання дадуть вам перевагу перед діджитал-маркетологами, яких сьогодні навчають швидко й поверхнево.
До таких книг належать:
- «Основи маркетингу», Філіп Котлер;
- «Маркетинг від А до Я», Філіп Котлер;
- «Про рекламу», Девід Огілві;
- «Менеджмент, орієнтований на ринок», Жан-Жак Ламбен;
- «Психологія впливу», Роберт Чалдіні;
- «Стратегія блакитного океану», Чан Кім і Рене Моборн.
Сучасна література також збагачує розуміння маркетингу й менеджменту. Деякі книги варто перечитати кілька разів, щоб вловити нові ідеї. Вони більше про створення продуктів, які важливі людям, про соціальну психологію та процеси менеджменту.
Найкращі книги про маркетинг українською:
- «Думай повільно, вирішуй швидко», Даніель Канеман
Для всіх, особливо для маркетологів, креаторів і копірайтерів. У книзі йдеться про два типи мислення, які допомагають зрозуміти, як людина ухвалює рішення. Ці знання можуть стати в пригоді під час створення рекламних кампаній.
- «Rework. Бізнес без забобонів», Давид Хейнемейер Ханссон і Джейсон Фрайд
Для продакт-менеджерів, маркетологів, власників бізнесу. Автори – засновники Basecamp, пояснюють, як створювати продукти, вирішувати бізнес-завдання й уникати типових помилок. Читання цікаве, особливо для тих, хто має свій продукт або бізнес.
- «На гачку», Нір Еяль, Раян Хувер
Для маркетологів, продакт-менеджерів, веб-дизайнерів. Книга про модель «Гачка», яка допомагає створювати продукти, до яких користувачі прив’язуються. Особливо корисна для просування ІТ-рішень.
- «Принципи. Життя і робота», Рей Даліо
Для топ-менеджерів і власників бізнесу. Автор ділиться принципами, які допомогли йому побудувати найбільший у світі хедж-фонд. У книзі розкриваються як особисті, так і бізнес-принципи.
- «Від хорошого до величного», Джим Коллінз
Для топ-менеджерів і власників бізнесу. Ця книга допомагає зрозуміти, чому деякі компанії досягають успіху, а інші – ні. Читання може бути складним, оскільки книга має дослідницький стиль.
- «Міряй важливе», Джон Дорр
Для топ-менеджерів і бізнес-власників. Книга про методологію OKR, яка допомагає ставити цілі компанії на всіх рівнях.
- «Як упорядкувати справи», Девід Аллен
Для всіх, особливо для маркетологів і креаторів. Автор описує методологію GTD, яка допомагає керувати особистим часом і зосереджуватись на пріоритетах.
- «Мудакам тут не місце», Роберт Саттон
Для всіх, особливо HR-менеджерів. Ця книга допомагає зрозуміти, як взаємодіяти з важкими колегами й зберегти здоровий мікроклімат у колективі.
Бізнес-книги не завжди приносять пряму користь, але відкривають нові перспективи, надають мотивацію й допомагають генерувати нові ідеї.
Читати також: Фінансова грамотність: ТОП книг
