Партнерський маркетинг (affiliate marketing): що це і як працює?

Партнерський маркетинг (affiliate marketing) — це бізнес-модель, за якою компанії залучають нових клієнтів через партнерів (аффіліатів), виплачуючи їм комісійні за кожного залученого клієнта, виконану дію або здійснену покупку. Ця модель є вигідною для обох сторін: компанія отримує нових клієнтів, а партнери — фінансову винагороду.

Партнерський маркетинг — це чудовий спосіб збільшити продажі та отримати суттєвий дохід онлайн. Він приносить велику користь як брендам, так і партнерам-маркетологам. Сучасні підходи до маркетингу, які відходять від традиційних методів, показали свою ефективність.

У 2023 році витрати на партнерський маркетинг у США досягли $9,56 млрд, і, за прогнозами у 2025 році зростуть приблизно до $12 млрд. Це означає, що є багато можливостей для тих, хто хоче отримати свою частку цього ринку.

Як працює партнерський маркетинг (affiliate marketing)?

Партнерський маркетинг розподіляє обов’язки з просування та створення продуктів між кількома сторонами. Він використовує здібності різних учасників для більш ефективної маркетингової стратегії та надає кожному з них частку прибутку. Для цього необхідно, щоб у процесі брали участь три сторони:

1. Продавець та творець продукту.
2. Партнер або рекламодавець.
3. Споживач.

Розглянемо детальніше кожну з цих сторін.

Продавець та творець продукту

Продавець, будь то індивідуальний підприємець чи велика компанія, є постачальником товару або послуги. Це може бути як фізичний продукт (наприклад, побутова техніка), так і послуга (наприклад, онлайн-курси).

Продавець не завжди бере активну участь у маркетингу, але може бути зацікавлений у тому, щоб отримати прибуток через партнерську мережу.

Наприклад, продавцем може бути власник інтернет-магазину, який хоче залучити нову аудиторію, оплачуючи партнерам за рекламу своїх продуктів.

Партнер або рекламодавець

Партнером може бути як окрема людина, так і компанія, яка рекламує продукт продавця. Завдання партнера — переконати потенційного покупця в цінності чи користі продукту, що стимулює його купівлю. У результаті партнер отримує частку прибутку з кожного продажу.

Партнери часто мають вузькоспеціалізовану аудиторію, яку вони враховують у своїй діяльності. Це дозволяє їм створювати нішу або особистий бренд, що приваблює споживачів, найбільш зацікавлених у продукті.

Споживач

Щоб партнерська система працювала, необхідні продажі. Саме споживачі забезпечують ці продажі.

Партнери рекламують продукт через різні канали, такі як соціальні мережі, блоги чи YouTube. Якщо споживач зацікавився продуктом, він переходить за партнерським посиланням і здійснює покупку на сайті продавця. У такому разі партнер отримує свою комісію.

Важливо, щоб споживачі знали, що партнер отримує комісію. Згідно з вимогами Федеральної торгової комісії США, партнер повинен чітко зазначати свій зв’язок із продавцем. Наприклад: «Продукти, які я використовую у цьому відео, були надані мені компанією X».

---

Типи партнерського маркетингу (affiliate marketing)

Іноді не зрозуміло, чи партнер дійсно використовував продукт, який рекламує, чи просто хоче заробити.

У 2009 році відомий партнерський маркетолог Пат Флінн виокремив три типи партнерського маркетингу: незалежний, пов’язаний та залучений.

1. Незалежний. У цій моделі партнер не має зв’язку з продуктом або послугою, яку рекламує. Він просто розміщує рекламу (PPC) з партнерським посиланням і заробляє, якщо покупці здійснюють покупки самостійно.
2. Пов’язаний. У цьому випадку партнер має зв’язок із нішею продукту, але сам його не використовував. Наприклад, це можуть бути блогери чи впливові особи, які рекламують продукти, що відповідають їхній аудиторії.
3. Залучений. Тут партнер особисто випробував продукт, довіряє йому і може надавати рекомендації на основі власного досвіду.

Як отримують оплату партнери?

Партнерський маркетинг є швидким та доступним способом заробітку без необхідності самостійно продавати продукт. Але як саме партнери отримують гроші за те, що з’єднують продавців зі споживачами?

Відповідь залежить від обраної партнерської програми. Партнер не завжди повинен забезпечувати покупку продукту, щоб отримати винагороду. Внесок партнера в продажі продавця може вимірюватися різними способами:

1. Оплата за продаж. Це стандартна структура партнерського маркетингу. У цій програмі продавець платить партнеру певний відсоток від вартості товару після того, як споживач здійснив покупку завдяки партнерській стратегії. Іншими словами, партнер повинен забезпечити завершення продажу, щоб отримати винагороду.
2. Оплата за лід. Це складніша система, за якої партнер отримує оплату за кожну дію споживача, наприклад, заповнення контактної форми, підписку на пробний період продукту, реєстрацію на розсилку чи завантаження файлів.
3. Оплата за клік. У цій моделі партнери заробляють гроші, генеруючи трафік на сайти продавців. Вони стимулюють споживачів переходити на сайт продавця через рекламні посилання, і партнер отримує оплату за кожен клік.

Серед моделей PPC виділяють два основних поняття:

• CPS (Cost Per Sale) — партнер отримує комісію за кожну покупку, яку здійснює клієнт.
• CPA (Cost Per Action) — винагорода за певну дію (реєстрація, підписка, завантаження додатку).
• CPC (Cost Per Click) — виплати за кліки на партнерське посилання.
• CPM (Cost Per Mille) — оплата за 1000 показів рекламного банера.

4. Оплата за встановлення. У цій системі партнер отримує винагороду за кожен випадок, коли користувач завантажує або встановлює програму чи програмне забезпечення, рекомендоване партнером.

Наприклад, якщо продавець пропонує $0,10 за кожне встановлення, а кампанія генерує 1 000 завантажень, то партнер отримає $100 ($0,10 × 1 000).

---

Типи партнерських каналів

У партнерському маркетингу існує безліч способів реклами продуктів. Найпоширеніші з них:

1. Впливові особи (інфлюенсери).
   Це контент-креатори, які мають значний вплив на своїх підписників. Вони рекламують продукти через соціальні мережі, блоги або відео, отримуючи частку прибутку.
2. Блогери.
   Блогери можуть органічно залучати трафік завдяки своїм оглядам продуктів чи послуг, переконуючи читачів у їхній цінності.
3. Мікросайти.
   Це невеликі сайти, орієнтовані на конкретну аудиторію, які можуть значно підвищити конверсії завдяки релевантному контенту.
4. Email-розсилки.
   Партнери використовують email-кампанії для реклами продуктів, отримуючи комісію за успішні продажі.
5. Великі медіа-сайти.
   Ці сайти створюють великий потік трафіку завдяки банерам та контекстній рекламі, приносячи вигоду як продавцям, так і партнерам.

Популярні інструменти партнерського маркетингу:

• Партнерські мережі: CJ Affiliate, AWIN, Admitad, ClickBank, Rakuten.
• Трекінгові платформи: Post Affiliate Pro, Voluum, Tapfiliate.
• Соціальні мережі та SEO: Партнери часто використовують Instagram, TikTok, блоги та YouTube для просування.

Як почати займатися партнерським маркетингом (affiliate marketing)?

Для бізнесу:

1. Виберіть партнерську мережу або створіть власну програму.
2. Визначте модель оплати.
3. Забезпечте партнерам необхідні ресурси: рекламні матеріали, посилання, промокоди.

Для партнерів:

1. Оберіть нішу, яка вам цікава.
2. Зареєструйтеся в партнерських програмах.
3. Розвивайте свій канал або платформу для залучення трафіку.

Приклади популярних партнерських програм:

1. Amazon Associates — одна з найвідоміших програм, де партнери отримують комісію за продажі на Amazon.
2. Shopify Affiliate Program — комісія за залучення користувачів на платформу Shopify.
3. Booking.com Affiliate — партнерство для залучення клієнтів на сайт бронювання.

---

Якщо вам потрібно більше конкретних прикладів або допомога з впровадженням партнерської програми для вашого бізнесу, дайте знати!

Найбільш високооплачувані партнерські програми в 2025 році

1. Wishup ($1000 Per Sale) 
2. SEMrush ($200 Commissions) 
3. Trip Advisor. 
4. Coursera (Up to 45%) 
5. Amazon Associates Program (Up to 10%) 
6. Rakuten Advertising (Most Prominent Brands) 
7. eBay Partner Network (Up to 4%) 
8. CJ Affiliate (7.69% of the Market Share)
9. PartnerStack 
10. Circleboom

Читати також: Найкращі арбітражні телеграм канали в 2025 році. Топ-5