У сучасному інформаційному середовищі користувачі щодня бачать десятки, а то й сотні рекламних повідомлень. Але лише одиниці з них викликають реальний інтерес і спонукають до дії. Ефективне рекламне оголошення — це не випадковість, а результат продуманого підходу. У цій статті розглянемо, як правильно створювати рекламні оголошення, що працюють. Також надаємо приклади та шаблон рекламних оголошень для самостійного використання.
Що таке рекламне оголошення?
Рекламне оголошення — це коротке текстове або графічне повідомлення, створене з метою привернути увагу цільової аудиторії до товару, послуги чи пропозиції. Його основне завдання — викликати інтерес та стимулювати користувача виконати конкретну дію: перейти за посиланням, зробити покупку, залишити заявку або зателефонувати.
Оголошення можуть публікуватися у різних форматах:
- В пошуковій рекламі (Google Ads, Bing Ads);
- У соціальних мережах (Facebook, Instagram, LinkedIn);
- На сайтах та блогах (банери, нативна реклама);
- В офлайн-рекламі (газети, листівки, білборди).
З чого складається ефективне рекламне оголошення?
Щоб оголошення працювало, воно має складатися з чітко визначених елементів:
1. Заголовок (headline)
Це перше, що бачить користувач. Заголовок має бути максимально чітким, коротким і привертати увагу. Найкраще працюють заголовки, що містять:
- Чітку вигоду або перевагу;
- Цікавий факт або проблему, яка знайома аудиторії;
- Заклик до дії.
Приклад: «Безкоштовна доставка за 24 години — замовляйте вже сьогодні»
2. Основний текст (description)
У цьому блоці коротко розкривається суть пропозиції. Важливо зосередитися на вигодах для клієнта, а не лише описі товару чи послуги.
Приклад: «Інтернет-магазин якісного одягу з Європи. Нові колекції щотижня. Повернення — безкоштовне.»
3. Заклик до дії (CTA)
Це коротка фраза, яка направляє користувача до потрібної дії: купити, дізнатися більше, замовити консультацію тощо.
Приклади CTA:
- «Купити зараз»
- «Дізнатись більше»
- «Отримати безкоштовну консультацію»
Основні правила написання рекламних оголошень
- Говоріть мовою клієнта. Уникайте складної термінології, якщо вона не є необхідною.
- Сфокусуйтеся на вигодах, а не на характеристиках. Людей цікавить, що вони отримають.
- Будьте конкретними. Чіткі цифри, гарантії, терміни — усе це підвищує довіру.
- Уникайте кліше. Фрази типу «найкращий у світі сервіс» часто виглядають порожньо.
- Тестуйте. Створюйте кілька варіантів одного оголошення і перевіряйте, яке працює краще.
Рекламне оголошення (для Google Ads): Приклад

Шаблон рекламного оголошення
[Заголовок]: [Проблема/Вигода] — [Рішення/Ціль]
[Основний текст]: [1-2 речення з поясненням цінності пропозиції, акцент на вигоду]
[Заклик до дії]: [Кнопка або фраза: Купити зараз, Зареєструватись, Отримати консультацію]
Приклад заповнення шаблону:
Заголовок: Потрібна нова робота? Онлайн-курси ІТ спеціальностей
Основний текст: Отримайте професію майбутнього за 3 місяці. З нуля до перших проєктів. Підтримка менторів та сертифікат.
Заклик до дії: Запишіться на курс сьогодні
Хороше рекламне оголошення — це симбіоз правильно підібраного меседжу, чіткої структури та розуміння потреб аудиторії. Використовуйте шаблони, тестуйте варіанти та не бійтеся експериментів. Пам’ятайте: увага користувача — це валюта. Використовуйте її з розумом.
Читати також: Цільова аудиторія – що це? Портрет, аналіз та приклад