менше хвилини читання
У 2025 році Instagram залишається однією з найпотужніших платформ для просування бізнесу. З понад 2 мільярдами активних користувачів Інстаграм щомісяця, ця соціальна мережа пропонує унікальні можливості для залучення цільової аудиторії. Реклама в Instagram дозволяє брендам ефективно доносити свої повідомлення, підвищувати впізнаваність та стимулювати продажі.
Які формати реклами в Instagram варто використовувати?
В основі Instagram-реклами — візуальне залучення аудиторії. Незалежно від того, чи ви використовуєте ефектну історію (Story), чи ретельно підібрану публікацію в стрічці (Feed), кожен формат — це динамічний інструмент, створений для резонансу з вашою цільовою аудиторією. У 2025 році Інстаграм пропонує такі формати оголошень:
- Stories Ads — повноекранна реклама, що з’являється між історіями користувачів. Дає змогу створити глибоке залучення.
- Feed та Profile Feed Ads — виглядають як звичайні пости зі значком “Реклама”. Можуть бути зображенням, відео або каруселлю. Profile Feed Ads відображаються у відкритому профілі користувачів 18+.
- Explore Ads — з’являються у вкладці “Огляд”, коли користувачі переглядають новий контент за інтересами.
- Reels Ads — формат коротких відео, аналог TikTok. Це один із найшвидше зростаючих форматів. Відео може зациклюватися, затримуючи увагу глядачів.
- Reminder Ads — новий тип оголошення, що допомагає створити очікування на подію. Instagram надсилає три нагадування: за день, за 14 хвилин до події та в момент її початку.
- Shop Ads — для малого бізнесу. Відображаються у вкладці Instagram Shop. Ведуть на сторінку з описом товару, CTA і добіркою товарів бренду.
- Instant Experience Ads — швидкозавантажувана міні-лендінг-сторінка в межах Instagram, з фото, відео та текстом.
- Collection Ads — адаптовані під мобільні пристрої, з головним відео або фото і трьома меншими зображеннями знизу.
- Carousel Ads — до 10 зображень чи відео з окремими посиланнями. Ідеально для презентації продуктів або послуг.
- Slideshow Ads — формат з низькими витратами на виробництво. Анімації, звук, текст — зображення «оживає» без повноцінного відео.
- Advantage+ Ads — використовують машинне навчання для масштабування показів на основі поведінки користувачів.
У Instagram постійно змінюються правила гри. Щоб залишатися ефективним — важливо не лише слідувати трендам, а й сміливо адаптуватися.
Скільки коштує реклама в Instagram у 2025 році?
Станом на січень 2025 року середня вартість реклами в Instagram виглядає так (за даними Gupta Media Social CPM Tracker, 2025):
- Середній CPM (ціна за 1000 показів): $8.58
- Середній CPLC (ціна за клік на посилання): $0.84
- Середній LCTR (клікабельність по посиланню): 1.02%
Вартість за форматами оголошень:
- Instagram Stories Ads:
- CPM — $7.25
- CPLC — $0.94
- LCTR — 0.77%
- Instagram Reels Ads:
- CPM — $4.29
- CPLC — $1.21
- LCTR — 0.35%
Вартість залежить не лише від формату, а й від багатьох динамічних факторів, таких як сезонність, конкуренція, цілі кампанії та якість креативу. Наприклад, у святкові періоди (Чорна п’ятниця, Новий рік) CPM може зрости на 20–40%. Ціни можуть змінюватися в залежності від галузі, таргетингу та якості оголошень.
Що впливає на вартість реклами в Інстаграм?
Розуміння вартості реклами — це не тільки питання «Скільки?», а й «Чому?». Instagram працює за принципом аукціону: хто краще адаптується до системи — той платить менше й отримує більше охоплення. Нижче — ключові фактори, які формують кінцеву вартість вашої рекламної кампанії.
1. Таргетинг: кого ви хочете охопити
Чим більш вузька ваша аудиторія — тим вищою буде вартість за показ або клік. Наприклад, реклама для молодих жінок із великих міст, що цікавляться косметикою, буде дорожчою, ніж широка кампанія на всіх користувачів віком 25–40 років.
2. Якість і релевантність оголошення
Instagram «любить» креативні оголошення з хорошими показниками залучення. Якщо ваша реклама часто переглядається, клікається й отримує позитивну реакцію, платформа може знизити для вас CPM — оскільки система вважає вашу рекламу «цінною» для користувача.
3. Час доби та сезонність
У години пік (ранок і вечір будніх днів) та в святкові періоди ставки в аукціоні зростають. Під час Black Friday, Нового року чи великодніх знижок вартість реклами може збільшуватись у 1.5–2 рази.
4. Стратегія ставок
Instagram дозволяє вибрати автоматичне або ручне керування ставками. Новачкам краще обрати автоматичне, але досвідчені рекламодавці можуть експериментувати з ручною ставкою, щоб точніше контролювати витрати.
Як запустити рекламу в Instagram?
Ось покрокова інструкція для запуску рекламної кампанії:
- Створіть обліковий запис у Meta Ads Manager.
- Визначте ціль кампанії: впізнаваність бренду, трафік, конверсії тощо.
- Налаштуйте аудиторію: вік, стать, місцезнаходження, інтереси.
- Виберіть формат оголошення: карусель, відео, сторіс тощо.
- Встановіть бюджет і графік показу.
- Створіть креатив: текст, зображення або відео.
- Запустіть кампанію та відстежуйте результати.
Instagram-реклама: скільки треба витрачати?
Фраза “щоб заробити — треба витрачати” як ніколи актуальна для реклами в Instagram. Але ці витрати мають бути розумними, стратегічними і — головне — контрольованими. Ось на що слід звернути увагу при плануванні бюджету.
Мінімальні витрати на рекламу:
- Для показів (CPM) — мінімум $1 на день.
- Для кліків, лайків, переглядів — від $5 на день.
Це мінімальні пороги, встановлені платформою Meta. Вони дозволяють навіть невеликим брендам почати просування й протестувати ідеї на невеликій аудиторії.
Цінність видимості
Ваш бюджет — це не просто “витрати на рекламу”. Це ваш квиток до уваги користувача. Хороше розміщення, сильний креатив та грамотне таргетування можуть примножити ефективність ваших оголошень без додаткових витрат.
Порівняння з іншими платформами
Instagram — не найдешевша платформа, але її візуальний стиль і глибока залученість користувачів часто виправдовують вищу ціну. Наприклад:
- TikTok має нижчий CPM, але коротший час утримання уваги.
- Twitter (X) дешевший, але менш ефективний для візуальних брендів.
Тому важливо будувати платформену стратегію, а не обирати лише за ціною.
Як оптимізувати витрати на рекламу Інстаграм?
- Тестуйте різні креативи та аудиторії.
- Використовуйте ретаргетинг для повторного залучення користувачів.
- Аналізуйте результати та коригуйте стратегію.
- Використовуйте автоматичне розміщення оголошень для оптимізації показів.
Реклама в Інстаграм у 2025 році залишається ефективним інструментом для просування бізнесу. З правильним підходом та стратегією ви можете досягти високих результатів при оптимальних витратах.
Читати також: Найкращі SMM агенції України 2025: рейтинг топ-5
