менше хвилини читання
У 2024–2025 роках в онлайн-просуванні відбулася справжня революція — Google почав масово впроваджувати функцію AI Overview, яка кардинально змінює правила SEO-гри. Замість звичних посилань у пошуку користувачі отримують готові відповіді, сформовані штучним інтелектом. Це зручно для користувача, але створює серйозні виклики для власників сайтів: трафік падає, кліків меншає, а класичне SEO вже не дає таких результатів, як раніше. У цій статті ми детально розберемо, як саме AI Overview впливає на відвідуваність сайтів, чому це відбувається та як адаптувати свій контент до нової реальності.
Що таке AI-огляди?
AI-огляд (або AI Overview) — це автоматично згенерований фрагмент відповіді, який відображається у верхній частині результатів пошуку. Він створюється на основі інформації з різних сайтів і подається як узагальнення, яке покликане заощадити час користувача.
Наприклад, замість списку посилань на статті про “Як правильно заварювати каву?”, користувач одразу бачить зведену інструкцію, створену ШІ.
Зверніть увагу на те, що у відповідях штучного інтелекту можуть бути помилки.
Як AI Overview впливає на відвідуваність сайтів?
Впровадження AI Overview у пошуковій системі Google — це одна з найбільш значущих змін у сфері органічного трафіку за останні роки. Ця функція дозволяє штучному інтелекту автоматично формувати узагальнені відповіді на запити користувачів, на основі аналізу великої кількості джерел в інтернеті. І хоча для користувача це — зручність і швидкість, для сайтів наслідки можуть бути значно менш позитивними.
1. Зниження клікабельності органічних результатів (CTR)
AI Overview часто з’являється у верхній частині пошукової видачі, витісняючи класичні посилання на другий план. Користувач бачить коротку, добре структуровану відповідь — і не переходить на сайт. У багатьох нішах це призводить до зменшення кількості переходів з пошукових систем на 30–60%.
2. Зменшення видимості джерел
AI не завжди надає пряме посилання на джерело інформації або вказує лише одне-два посилання, незважаючи на використання десятків сайтів для генерації відповіді. У результаті контент використовується без надання трафіку авторам, що знижує ефективність SEO.
3. Ускладнення прогнозування результатів SEO
Навіть високі позиції в органічній видачі не гарантують трафіку, якщо сторінка не була включена в AI-відповідь. Це ускладнює класичну модель планування SEO-кампаній і змушує бізнес переглядати стратегії контент-маркетингу.
4. Виграють унікальність і експертність
Контент, який є шаблонним або загальнодоступним, легко перетворюється на частину AI-огляду. Натомість глибокі експертні матеріали, авторський аналіз, практичні кейси, інтерв’ю з експертами — мають більше шансів залишитися цінними для користувача і зберегти трафік.
Як підготувати свій сайт до епохи ШІ?
- Створюй “неспрощуваний” контент – такий, який ШІ не зможе стисло переформулювати:
- кейси
- експертні думки
- авторські аналітики
- новини з першоджерела
- Працюй над брендом – якщо люди запам’ятають твій сайт, вони шукатимуть його напряму.
- Ставай джерелом для ШІ – оптимізуй контент так, щоб він був зрозумілим, структурованим, з фактами, заголовками й таблицями. І тоді ШІ почне брати саме твій сайт у свої відповіді.
- Підключай інші канали – соцмережі, email-маркетинг, Telegram, мобільні додатки тощо.
Чекліст: Як адаптувати сайт до пошукових систем з ШІ
| Завдання | Що зробити |
|---|---|
| 1. Структуризація контенту | Використовуй заголовки (H1–H3), марковані списки, чіткі підзаголовки та таблиці |
| 2. Авторитетність | Публікуй тексти під іменем реального автора, додавай досвід, дипломи, посилання на соцмережі |
| 3. Унікальність | Не копіюй, пиши власні висновки, додавай приклади, цитати, аналітику |
| 4. Прямі відповіді | Додай блоки типу “Часті запитання”, щоб збільшити шанси потрапити в AI-відповіді |
| 5. Брендованість | Працюй над тим, щоб користувачі шукали саме твій сайт або компанію по назві |
| 6. Альтернативні джерела трафіку | Розвивай email-розсилки, соціальні мережі, партнерства |
| 7. Стеж за аналітикою | Відслідковуй падіння трафіку, вивчай нові сторінки, що потрапляють до AI-відповідей |
| 8. Вивчай своїх конкурентів у ШІ | Перевір, хто потрапляє у відповіді ChatGPT/Google AI і чому — та адаптуй свій контент |
Штучний інтелект у пошуку — це не тимчасова фішка, а новий стандарт. Відповіді згенеровані ШІ уже сьогодні впливають на клікабельність у видачі й будуть витісняти класичне SEO. Але це не вирок, а виклик.
За якими критеріями нейромережі відбирають джерела для відповідей?
Є кілька ключових критеріїв, за якими нейромережі оцінюють джерела:
- Релевантність, повнота й актуальність інформації. Контент має повністю відповідати запиту користувача, охоплювати тему без “води” та бути унікальним.
- ШІ також віддає перевагу точним визначенням, наприклад: «Фарфор — це…». Якщо в тексті є подібні фрази, велика ймовірність, що нейромережа візьме саме це визначення й покаже його за запитами типу «що таке фарфор» або «фарфор це».
- Корисність і практичність. Бажано, щоб у джерелі були покрокові інструкції, конкретні рекомендації та приклади. Контент може містити й професійну лексику, але її не повинно бути надмірно.
- Структура тексту. ШІ краще сприймає текст, поділений на логічні блоки з підзаголовками, списками, таблицями, цифрами, зображеннями чи схемами. Варто уникати суцільного масиву тексту без форматування.
- Авторитетність. У сайту має бути високий рівень довіри, якісний посилальний профіль і прокачані фактори E-E-A-T (досвід, експертність, авторитетність, надійність).
- Технічні характеристики сайту або сторінки. Має бути висока швидкість завантаження, адаптивність до мобільних пристроїв, захищене з’єднання (HTTPS) та інші SEO-параметри.
Як провести оптимізацію сайту під нейропошук?
GEO (Generative Engine Optimization) — це відносно нова ніша, й багато спеціалістів лише тестують різні підходи. Тож з чого почати оптимізацію під генеративний пошук?
- Проведіть аналіз видимості бренду в нейропошуку. Це допоможе зрозуміти не лише, який контент створювати, а й як налаштувати технічні параметри сайту під нові інструменти.
- Ассоціюйте бренд із конкретною сферою. Ваші продукти мають вирішувати реальні задачі. Якщо нейромережа побачить у вас відповідь на запит «як зробити…», вона з більшою ймовірністю порадить саме ваш бренд.
- Використовуйте в контенті цитати та статистику. Також добре працюють технічні терміни, якщо вони доречні у вашій ніші.
- Створіть та заповніть сторінки про компанію у Вікіпедії та галузевих каталогах.
- Заохочуйте зовнішній контент про бренд. Це можуть бути матеріали на AIN.UA, MC.today, DOU або інших авторитетних українських платформах.
- Продовжуйте працювати над позиціями в органічному пошуку. Вони все ще впливають на ймовірність потрапляння у відповіді ШІ.
Щоб краще оптимізувати матеріали під AI, варто самостійно протестувати відповіді в нейропошукових системах.
Читати також: Які професії замінить ШІ в найближчі 5 років?
