менше хвилини читання
У 2025 році контент — це не просто слова на сторінці, а стратегічний актив бізнесу. Контент-менеджери в Україні стають незамінними фахівцями для IT-компаній, e-commerce, медіа та стартапів. Вони керують створенням і розповсюдженням контенту, розробляють контент-стратегії, працюють з SEO, аналітикою та CMS. У цій статті розповідаємо, ким є контент-менеджер, чим він займається, які навички потрібно мати та як побудувати успішну кар’єру.
Контент-менеджер — хто це?
Контент-менеджер — це людина, яка керує всім, що стосується контенту: від ідеї й стратегії до публікації, аналізу результатів та оновлень. У більшості компаній це фахівець, що балансує між творчістю, організацією, аналітикою і маркетингом. Він має бачити загальну картину: що сказати, як це оформити, де й коли опублікувати, і що з того вийшло.
В компаніях малого та середнього бізнесу контент-менеджер часто виконує функції одразу кількох спеціалістів: копірайтера, редактора, SEOшника і адміністратора сайту. У великих структурах ці ролі зазвичай розділені — і контент-менеджер виступає як координатор.
Що входить у роботу контент-менеджера?
- Підготовка контент-планів і календарів публікацій
- Створення текстів або постановка задач авторам
- Контроль якості: перевірка, редагування, дотримання tone of voice
- SEO-оптимізація (ключі, мета, структури)
- Завантаження контенту в CMS (WordPress, Shopify тощо)
- Співпраця з дизайнерами, маркетологами, продактами
- Моніторинг ефективності контенту за допомогою онлайн-інструментів, таких як Google Analytics, Ahrefs та Google Search Console
Які навички необхідні для виконання цих обов’язків? Розглянемо це детальніше.
Які навички потрібні контент-менеджеру?
Посада контент-менеджера вимагає широкого спектра як технічних, так і креативних компетенцій. Це не лише про створення текстів, а про цілісне управління інформаційним простором бренду.
1. Розвинені навички написання та редагування текстів
Контент-менеджер повинен вміти створювати грамотні, структуровані, зрозумілі та адаптовані під цільову аудиторію тексти. Важливими є також вміння редагувати контент інших авторів, покращуючи його стиль, логіку та відповідність вимогам бренду.
2. Знання основ SEO
Оптимізація контенту для пошукових систем є критичним аспектом контент-менеджменту. Спеціаліст повинен розуміти принципи підбору ключових слів, структурування заголовків, написання мета-тегів, внутрішнього перелінкування та роботи з alt-текстами для зображень.
3. Аналітичне мислення
Контент-менеджер повинен вміти аналізувати ефективність контенту за допомогою таких інструментів, як Google Analytics, Search Console, Hotjar тощо. Важливо розуміти, які типи контенту приносять трафік, покращують конверсію та втримують увагу аудиторії.
4. Розуміння digital-маркетингу
Контент-менеджер повинен знати основи діджитал-маркетингу: email-розсилки, таргетована реклама, SMM, воронки продажів. Це дозволяє створювати контент, який працює як частина загальної маркетингової стратегії.
5. Робота з CMS та інструментами управління контентом
Базове знання систем управління контентом (WordPress, Joomla, Shopify тощо) є обов’язковим. Також корисним буде вміння працювати з конструкторами сторінок (Webflow), HTML-редакторами та інструментами автоматизації.
6. Планування та менеджмент проєктів
Контент-менеджер повинен вміти планувати публікації, працювати за контент-планом, координувати команду копірайтерів, дизайнерів, SEO-фахівців. Навички тайм-менеджменту та вміння організовувати процес — критично важливі для дотримання дедлайнів.
7. Креативність та стратегічне мислення
Контент не повинен бути однотипним. Креативний підхід до подачі інформації, здатність створювати нові формати та адаптувати стиль до потреб аудиторії — це ті якості, які вигідно вирізняють фахівця на ринку.
8. Знання трендів та адаптивність
Сучасний контент-менеджер повинен стежити за трендами у сфері digital-маркетингу, соціальних мереж, технологій. Вміння швидко адаптуватися до змін — одна з ключових навичок у динамічному онлайн-середовищі.
Типи контент-менеджерів
- Social & Community Manager — керує соцмережами, будує ком’юніті, реагує на тренди, створює залучення.
- Website Content Manager — відповідає за весь контент сайту, оптимізацію структури, SEO, UX.
- Editorial Manager — фокусується на якісному довгому контенті: блоги, гайди, експертні матеріали.
- Marketing Content Manager — будує контент-воронки, зв’язує контент із продажами та маркетинговими цілями.
- Technical Documentation Manager — створює документацію, гайди, довідки для SaaS/ІТ-продуктів.
- E-commerce Content Manager — відповідає за опис товарів, карточки, візуальний контент для маркетплейсів та інтернет-магазинів.
Як стати контент-менеджером і де навчатись?
Для новачків та тих, хто хоче швидко перекваліфікуватись, варто почати з онлайн-курсів. Вони дозволяють опанувати ключові інструменти та здобути актуальні навички. Платформи, де можна навчатись:
- Prometheus, EdEra, Projector — українські платформи з якісними курсами з маркетингу, дизайну та медіа.
- Google Digital Workshop (Навчання від Google) — безкоштовний сертифікований курс із цифрового маркетингу.
- Coursera, Udemy, Skillshare — міжнародні ресурси з курсами англійською мовою, включаючи спеціалізації від HubSpot, Meta, Semrush тощо.
- Laba, Creative Practice, Genius.Space — спеціалізовані українські школи з акцентом на маркетинг, SMM, копірайтинг та управління контентом.
Навіть найкращі курси не замінять практики. Заведіть блог, сторінку в Instagram або Telegram-канал і пробуйте працювати з реальним контентом. Допомагайте знайомим бізнесам або волонтерським проєктам — це реальний досвід у портфоліо. Почніть з фрілансу на платформах типу Upwork, Freelancehunt, Work.ua чи Kabanchik.
Середня зарплата
- Junior: 15–25 тис. грн
- Middle: 25–45 тис. грн
- Senior: 45 тис. грн і вище
- Фрілансери: від 200 грн за 1000 знаків або погодинна оплата
У великих ІТ-компаніях та digital-агенціях рівень доходу може бути значно вищим, особливо при роботі з іноземними ринками.
З часом контент-менеджер може спеціалізуватись у певному напрямі — наприклад, SEO-контент, відеомаркетинг, email-розсилки або управління контентною командою. Подальший розвиток можливий у ролях: контент-стратега, head of content, маркетинг-директора.
Читати також: Англійська в IT: чому без неї неможливо побудувати успішну кар’єру
