менше хвилини читання
Походження Лабубу: з чого все почалося?
Історія іграшки Labubu бере свій початок у Гонконгу, з творчості митця і дизайнера Kasing Lung (Касінга Лунга)— ілюстратора, що здобув міжнародне визнання завдяки своїм унікальним фантастичним персонажам. Усе почалося не з іграшок, а з книжки.
У 2015 році Касінг Лунг створив ілюстровану дитячу книжку «The Monsters», у якій і вперше з’явився персонаж Labubu — лісовий монстрик із великими зубами, колючим поглядом і напрочуд харизматичним виглядом. Незважаючи на свою “дику” зовнішність, Лабубу — це добрий, пустотливий герой, який одразу сподобався читачам. Його вигляд — суміш лисички, мавпочки, кажана й іншопланетянина — виглядає страхітливо і мило водночас. Саме ця подвійність стала фішкою бренду.
Завдяки популярності персонажа, у 2016–2017 роках бренд Pop Mart (відомий китайський виробник дизайнерських іграшок) підписав контракт із Касінгом Лунгом для виробництва колекційних вінілових фігурок Labubu. Так з’явилась серія The Monsters by Kasing Lung, у яку входили різні версії Лабубу, його друзі та альтернативні форми.
Що робить Лабубу особливою серед інших іграшок?
З 2021 року Labubu почав активно набирати популярність у TikTok, Instagram і YouTube завдяки трендам на розпакування іграшок, фанатським відео та поп-культурі навколо колекціонування. Деякі рідкісні моделі продаються на перепродажах за сотні й тисячі доларів.
Унікальний дизайн і «потворно-мила» естетика
Зовнішність Labubu — це мікс дивного та чарівного. Його дизайн виходить за рамки традиційної естетики, але при цьому залишається глибоко привабливим. Його «недосконалість» — це віддзеркалення реальності, що відгукується багатьом людям.
Емоційна цінність іграшки Labubu
Фігурка викликає сильні емоції — від захоплення до зворушення. Вона може асоціюватися з дитинством, самовираженням або навіть протестом проти ідеальних образів. Це робить Labubu більше, ніж просто іграшкою — це емоційний символ.
Як працює система Blind Box у Pop Mart?
Blind Box (у перекладі — «сліпа коробка») — це маркетингова ігрова модель, яка стала візитівкою компанії Pop Mart і зробила її лідером ринку колекційних дизайнерських фігурок. Така система заохочує купівлю через інтригу, азарт і ефект несподіванки.
Blind Box — це запечатана коробочка з іграшкою всередині, але покупець не знає, яка саме фігурка йому дістанеться. У кожній серії Pop Mart (наприклад, The Monsters: Labubu) є набір із 12 або більше унікальних фігурок, і кожна з них має різну ймовірність випадіння.
Через складність зібрати всю серію (особливо без дублікатів), виник цілий ринок перепродажів, де колекціонери обмінюються фігурками або купують рідкісні моделі окремо. Ціни на деякі “hidden editions” можуть перевищувати $500–1000, особливо якщо модель уже знята з виробництва.
Популярність в Азії та вихід на міжнародні ринки
Labubu здобув величезну популярність у Китаї, Тайвані, Гонконгу та Південній Кореї, перш ніж увірватися на міжнародні ринки. Зараз його можна знайти в США, Європі та навіть Україні. У 2024 році Pop Mart повідомила про зростання міжнародного доходу на 480% — показник, що говорить сам за себе.
Соціальні мережі як каталізатор популярності
Instagram, TikTok та китайський Xiaohongshu стали головними каналами просування Labubu. Користувачі активно знімають відео з розпакуванням, створюють фан-арт, діляться колекціями. Це не лише популяризує бренд, але й формує глибокий зв’язок між аудиторією та продуктом.
Колекціонування: як і чому люди полюють за Лабубу?
Колекціонування Labubu — справжня лихоманка. Споживачі купують десятки коробок, щоб зібрати повну серію. Особливою популярністю користуються обмежені випуски, святкові релізи та колаборації з іншими брендами або митцями.
Економіка Labubu у 2025 році: прибутки, цифри, глобальне зростання
Феномен Labubu — це не лише трендова іграшка, а й мільярдний бізнес, який забезпечив стрімке зростання Pop Mart на світовій арені. У 2025 році фігурки Лабубу перетворилися на ключовий актив компанії, а сама Pop Mart — на гіганта глобального масштабу.
Доходи та фінансові результати
- У першому півріччі 2025 року прибутки Pop Mart зросли на 350 %, а виручка — майже на 200 % у порівнянні з аналогічним періодом минулого року.
- У 2024 році серія Labubu принесла компанії понад 6,3 млрд юанів (≈ 870 млн доларів США), що становить 23 % усієї виручки.
- Загальний дохід бренду The Monsters (включаючи Labubu) сягнув 3 млрд юанів.
Розширення за межі Китаю
- Міжнародні продажі Pop Mart у 2025 році перевищать 13,1 млрд юанів, обійшовши внутрішній ринок (11,8 млрд).
- Частка закордонних доходів становитиме понад 52 %, а до 2030 року прогнозується досягнення 69 %.
Біржові показники Labubu
Акції компанії виросли на 570 % за останній рік — зростання, яке забезпечила передусім популярність Labubu. Очікується прибуток +350% у першому півріччі — це не просто тренд, а справжній бізнес-успіх.
Попри побоювання «бульбашки», Pop Mart має ринкову капіталізацію ≈ 43 млрд доларів.
Показники EV/Revenue = 25×, EV/EBITDA = 61,9×, а валова маржа становить 66,8 % — значно вище за середній показник в індустрії іграшок.
Як відрізнити оригінал Labubu від підробки?
Зі зростанням популярності іграшок Labubu на ринку з’явилося безліч підробок. Вони схожі на оригінал зовні, але виготовлені з неякісних матеріалів, не мають колекційної цінності і не належать до офіційних серій Pop Mart. У цьому розділі розглянемо, як розпізнати справжню фігурку Labubu та уникнути шахрайства.
- Упаковка. Оригінальні фігурки Labubu продаються у фірмових коробках із логотипом Pop Mart, серійним номером або QR-кодом, який можна просканувати через офіційний застосунок компанії. Дизайн упаковки завжди відповідає тематиці серії. У підробках часто використовується неякісний друк, нечіткий або змінений логотип, відсутній будь-який код і немає голограми.
- Якість матеріалів і виконання. Pop Mart виготовляє фігурки з якісного вінілового пластику з матовим ефектом. Поверхня гладка, шви майже непомітні, розфарбування деталізоване й точне. У підробках зазвичай використовуються дешевші матеріали: вони можуть бути липкими, блискучими або мати різкий хімічний запах. Часто присутні недбалі шви, неточні пропорції і змазана фарба.
- Наявність сертифікатної картки. У кожній коробці з оригіналом є картка з назвою фігурки, виконана у стилі відповідної серії. Вона підтверджує справжність продукту. У підробках ця картка відсутня або виглядає кустарно — з неправильними шрифтами, кольорами чи помилками в назві.
- Ціна. Середня роздрібна ціна оригінального Labubu становить 12–18 доларів США за фігурку. Якщо вам пропонують придбати іграшку за 3–5 доларів, це майже напевно фальсифікат. Популярність бренду призвела до створення дешевого масового контрафакту, орієнтованого на необізнаних покупців.
- Джерело придбання. Купуйте Labubu лише у перевірених точках продажу: офіційний сайт popmart.com, Pop Mart Store у великих містах, авторизовані акаунти на Amazon, Shopee, AliExpress (із позначкою “Authorized Seller”). Варто уникати сумнівних Instagram-магазинів, Telegram-каналів і неофіційних маркетплейсів без відгуків та підтверджень справжності.
- Назва серії. Кожна серія має офіційну назву, наприклад: Labubu The Circus, Labubu Weather, Labubu Sweet Monster тощо. Якщо назва звучить підозріло або її немає в каталозі Pop Mart, це, ймовірно, неофіційний виріб. Фальшивки часто видають себе за “обмежені колекції” або вигадані “ексклюзивні видання”.
- Фотографії в інтернет-магазинах. Перед купівлею попросіть реальні фото товару. Зверніть увагу на розмір (оригінал — приблизно 9–10 см), наявність сертифікатної картки, якість друку на коробці та деталі іграшки. Зіставте це з офіційними зображеннями на сайті Pop Mart.
Labubu — це не просто мила фігурка. Це уособлення нової культури споживання, де емоція, унікальність і візуальний стиль переважають над утилітарністю. Вона демонструє, як естетика, соціальні мережі та сильний IP можуть створити справжній феномен.
Читати також: TikTok для бізнесу: як просувати товар або послугу безкоштовно
