Що таке аналіз ключових слів? Огляд найкращих програм для SEO

Ви хочете, щоб ваш веб-сайт з’являвся у пошукових системах за релевантними ключовими словами. Але що робить ключове слово релевантним? Які ключові слова слід обирати для просування, і що впливає на цей вибір?

Процес пошуку таких ключових слів називається дослідженням ключових слів. Прочитавши цю статтю, ви зможете самостійно проводити дослідження ключових слів. Дослідження ключових слів – це перший крок до включення правильних ключових слів у ваш веб-сайт. Другий крок полягає в прив’язці знайдених ключових слів до відповідних сторінок вашого веб-сайту.

Зміст

1. Що таке дослідження ключових слів і чому воно важливе
2. Будова ключового слова
3. Найкращі сервіси та програми для аналізу ключових слів
4. Пояснення процесу дослідження ключових слів
5. Підсумки дослідження ключових слів

На сьогодні вже ні для кого не секрет, що комплексна стратегія SEO може сприяти залученню довгострокового трафіку та забезпеченню зростання вашого веб-сайту. Однак простого застосування стратегії SEO недостатньо, щоб досягти значних результатів.

Щоб отримати результати за допомогою органічного пошуку, вам потрібно створювати контент, який знайде відгук у вашої цільової аудиторії, дасть відповіді на її запитання та допоможе вирішити її проблеми. Створення якісного контенту, покращення SEO та оптимізація веб-сайту – все це зводиться до дослідження ключових слів, яке є невід’ємною частиною процесу.

Що таке дослідження ключових слів і чому воно важливе

Дослідження ключових слів – це процес виявлення та аналізу термінів і запитів, які люди використовують під час пошуку інформації, товарів або послуг в Інтернеті. Щоб провести дослідження ключових слів, потрібно виявити популярні пошукові запити, оцінити їхню релевантність для вашого контенту чи бізнесу, а також проаналізувати конкуренцію за позиції в рейтингу за цими ключовими словами.

Включаючи релевантні та цінні ключові слова й терміни у свій контент, ви надаєте кращі відповіді та забезпечуєте кращий користувацький досвід для своєї цільової аудиторії. Щоб зайняти високі позиції в пошукових системах, головне – створювати корисний і цінний контент, тому дослідження ключових слів, якщо його провести правильно, може призвести до створення високоякісного контенту, а також до покращення позицій і трафіку на сторінках результатів пошуку (SERP).

Ключові слова, комбінації ключових слів та запити

Перш ніж заглибитися в технічні аспекти дослідження ключових слів, давайте спочатку розберемося з термінологією. Пошуковий запит, або просто запит, складається з одного або кількох ключових слів, які вводяться в пошукову систему. Ключові слова вбудовуються у ваш контент. Ви можете використовувати одне або кілька ключових слів.

Будова ключового слова

Отже, ви знаєте, що таке дослідження ключових слів і чому воно важливе, але як зрозуміти, на якому саме ключовому слові чи терміні слід зосередитися під час дослідження? Щоб розібратися в цьому, варто розглянути будову ключового слова. Ось важливі аспекти ключового слова, на які слід звернути увагу:

• Щомісячна частота пошуку (MSV): MSV вимірює, як часто конкретне ключове слово або термін шукають щомісяця, допомагаючи оцінити, скільки трафіку потенційно може привести стаття за цим ключовим словом.
• Пошуковий намір: Просто означає зміст запиту користувача. Що саме сподівався знайти користувач, ввівши цей конкретний пошуковий термін? Пошуковий намір допомагає узгодити ваш контент із реальними цілями та потребами користувача, що дозволяє надавати більш релевантний і корисний контент.
• Складність ключового слова: Позначає рівень складності, з яким ви зіткнетеся, намагаючись зайняти високі позиції за певним ключовим словом, виходячи з конкуренції в пошуковій видачі (SERP).
• Структура SERP: макет, функції та типи результатів, що з’являються на сторінці результатів пошуку (SERP) для певного запиту. До них можуть належати такі елементи, як виділені фрагменти, локальні блоки, зображення, відео та інше. Структура SERP впливає на те, де саме на сторінці з’являється ваш контент, і наскільки ймовірно, що користувачі знайдуть його та перейдуть за посиланням.
• Релевантність: Позначає, наскільки певний запит або ключове слово відповідає сфері діяльності вашого бізнесу та експертизі вашого бренду. Наприклад, для бренду, що продає меблі, не має сенсу орієнтуватися на ключові слова про правила баскетболу, оскільки це не відповідає його експертизі, що змусить як користувачів, так і Google з обережністю ставитися до такого контенту.

Найкращі сервіси та програми для аналізу ключових слів

Сервіси та програми для аналізу ключових слів, згруповані за завданнями. 

Безкоштовні джерела від Google

• Google Keyword Planner — першоджерело частотності для україномовних запитів. Мінус: без активних витрат в акаунті показує діапазони (1K–10K) замість точних цифр.
• Google Search Console — реальні покази й кліки за запитами, які вже приводять трафік. Найточніше джерело для розширення наявних сторінок.
• Google Trends — сезонність і порівняння динаміки запитів, зокрема в розрізі регіонів України.
• Пошукові терміни в Google Ads — недооцінене джерело: показує, як люди насправді формулюють запит, з прив’язкою до конверсій.

Платні комплексні платформи

• Ahrefs — найсильніший у кластеризації за видачею, Traffic Potential та аналізі конкурентів. Стартовий тариф ~$29/міс, робочий Lite ~$129/міс. Безкоштовного тріалу немає, але Webmaster Tools дає доступ до даних власного сайту.
• Semrush — ширша база й окремий блок під PPC. Із 2026-го відстежує видимість бренду в ChatGPT, Perplexity та AI Overviews – актуально, коли клієнт питає про AI-пошук.
• Serpstat — найкращий баланс ціна/дані для UA-ринку, база України глибша за середню. Від ~$69/міс, є безкоштовний план із базовими метриками. Кластеризація до 50 000 фраз за схожістю видачі.
• SE Ranking — сильна автоматична кластеризація й гнучкі звіти під клієнтів. Слабше місце – менший індекс беклінків.
• Mangools (KWFinder) — найпростіший вхід, кольорова шкала складності, низький поріг входу. Добре для невеликих проєктів і швидких перевірок.

Кластеризація та групування ядра

• Keyword Insights — кластеризує тисячі ключів за спільним інтентом на живих даних видачі й маркує групи як інформаційні, комерційні, транзакційні чи навігаційні.
• Rush Analytics / Topvisor — кластеризація за топ-10 із контролем порогу, зручно для великих e-commerce-ядер.
• Key Collector — десктопна програма для збору й обробки ядра на десятки тисяч фраз локально, без лімітів API.

Підказки, інтент і питання

• AlsoAsked — витягує дерево «Люди також запитують», ідеально під FAQ-блоки.
• AnswerThePublic — питальні формулювання, але для української мови дані бідні; радше джерело ідей.
• Keywords Everywhere / Keyword Surfer — розширення, що показують частотність прямо у видачі під час ручного ресерчу.
• Автопідказки Google і YouTube — вручну або через парсер; для української мови часто дають те, чого немає в жодній базі.

Пояснення процесу дослідження ключових слів

Процес дослідження ключових слів складається з шести етапів:

1. Мозковий штурм
2. Складіть список ключових слів, за якими вас уже знаходять
3. Складіть список ключових слів, за якими вас ще не знаходять
4. Об’єднайте списки в один
5. Отримайте інформацію про ефективність ключових слів
6. Далі розширте список ключових слів за допомогою «довгих» ключових слів

Щоб полегшити пояснення процесу дослідження ключових слів, припустимо, що ви керуєте платформою електронної комерції, яка продає телевізори преміум-класу. Бізнес йде непогано, але ви хочете подвоїти свій дохід протягом року. Збільшення органічного трафіку на ваш веб-сайт відіграє в цьому ключову роль.

Крок 1: Мозковий штурм

На першому етапі процесу дослідження ключових слів ви аналізуєте себе:

• За якими ключовими словами вас повинні знаходити?
• Які ваші унікальні торгові пропозиції (УТП)?
• Хто насправді є вашою цільовою аудиторією?
• Хто ваші конкуренти?
• За якими ключовими словами вас мають знаходити?

Запишіть усі ключові слова, за якими має знаходитися ваш веб-сайт. Нехай ці ключові слова будуть загальними за характером. Далі в процесі ви детальніше розглянете дуже конкретні ключові слова.

Які ваші унікальні торгові пропозиції (УТП)?

Запишіть свої УТП – що переконує клієнтів обирати саме вас, а не ваших конкурентів? Це багато що розповість про вашу цільову аудиторію (див. нижче), а УТП важливо врахувати у стратегії підбору ключових слів.

Хто ваша цільова аудиторія?

Хто насправді є вашою цільовою аудиторією? Опишіть її, використовуючи уявні образи людей, так звані «персони». Зверніть увагу на такі аспекти: вік, професія, життєві цілі, матеріальний стан, що спонукає її зробити покупку або обрати послугу тощо.

Хто ваші конкуренти?

Запишіть, хто є вашими конкурентами. Складіть простий список. Тепер поверніться до ключових слів, які ви записали на початку цього кроку, і введіть їх у вашу улюблену пошукову систему. Подивіться, які веб-сайти з’являться у результатах. Використовуйте ці сайти, щоб доповнити список конкурентів. З мого досвіду, рідко трапляється, щоб у результатах з’являлися ті самі компанії, які ви спочатку записали.

Крок 2: Складіть список ключових слів, за якими вас уже знаходять

Ключові слова, за якими вас уже знаходять

Використовуйте Google Search Console або Bing Webmaster Tools, щоб дізнатися, за якими ключовими словами вас уже знаходять у органічних результатах пошуку.

Google Search Console

Google Search Console, раніше відомий як Google Webmaster Tools, – це додаток, який Google використовує для надання відгуків та спілкування з власниками веб-сайтів щодо їхніх ресурсів. Якщо ви займаєтеся SEO і Google відіграє важливу роль на вашому ринку, використання Google Search Console є обов’язковим.

Щоб знайти ключові слова, за якими вас знаходять у органічних результатах пошуку Google:

• Увійдіть у Google Search Console
• Виберіть свій веб-сайт (якщо ви ще не підтвердили свій веб-сайт, зробіть це зараз!)
• Перейдіть до «Результати пошуку»
• Налаштуйте цей звіт так, щоб він показував ключові слова за останні 90 днів
• Натисніть кнопку «Завантажити» зверху праворуч.

Ключові слова, що використовуються в результатах платного пошуку

Якщо у вас уже є активні кампанії платного пошуку в Google та/або Bing, обов’язково використовуйте ці дані. Вони є цінними, оскільки дають уявлення про те, які ключові слова ефективні для вашого бізнесу, які варіації ключових слів використовують користувачі тощо.

Щоб експортувати ключові слова з Google Ads:

• Увійдіть у Google Ads
• Виберіть свій обліковий запис
• Натисніть на вкладку «Ключові слова»
• Налаштуйте цей звіт так, щоб він показував дані про ключові слова за весь час, скориставшись вибором дати у правому верхньому куті. Переконайтеся, що звіт містить дані про CTR та конверсії.

Ключові слова, що використовуються в анкор-тексті посилань на ваш веб-сайт

Текст, який люди використовують для посилання на сторінку, є важливим сигналом для користувачів та пошукових систем про те, про що йдеться на цій сторінці. Ми називаємо цей текст анкор-текстом.

Дізнайтеся, який анкорний текст використовують користувачі при створенні посилань на ваш веб-сайт, скориставшись Google Search Console, Bing Webmaster Tools та сторонніми сервісами, що надають інформацію про посилання, такими як Majestic.com або Ahrefs.com. Кожен сервіс використовує власні методи пошуку інформації про посилання, тому дані, які надає кожен із них, відрізняються. Важливо поєднувати кілька джерел, щоб отримати повну картину.

Google Search Console

Щоб експортувати анкорні тексти, які Google визначив для посилань на ваш веб-сайт:

• Увійдіть у Google Search Console
• Виберіть свій веб-сайт
• Перейдіть до «Пошуковий трафік» > «Посилання на ваш сайт»
• Натисніть на посилання «Більше » у розділі «Як пов’язані ваші дані»
• Натисніть кнопку «Завантажити цю таблицю» у нижньому лівому куті.

Крок 3: Складіть список ключових слів, за якими вас ще не знайшли

Аналіз конкурентів

Можливо, ви цього не усвідомлюєте, але аналіз веб-сайтів ваших конкурентів — це чудовий спосіб знайти цікаві ключові слова. Використовуйте список конкурентів, який ви записали на кроці 1. Для кожного з ваших конкурентів ви можете проаналізувати ключові слова, за якими вони з’являються в органічних та платних результатах Google, а також анкорні тексти, що використовуються в посиланнях на їхні веб-сайти.

Пошук термінів у Google та отримання пропозицій

На цей момент ви вже визначили кілька чудових ключових слів для свого веб-сайту. Почніть вводити їх у Google та Bing і дивіться, які пропозиції ключових слів вони вам надають. Запишіть усе, що здається корисним.

Google Ads – це платформа Google для управління рекламою. Популярною функцією Google Ads, яку використовують люди, що займаються дослідженням ключових слів для отримання пропозицій, є Планувальник ключових слів Google Ads.

Планувальник ключових слів Google Ads

• Увійдіть у Google Ads
• Виберіть свій обліковий запис
• У верхній частині натисніть «Інструменти» > «Планувальник ключових слів»
• Виберіть опцію «Пошук нових ключових слів за фразою, веб-сайтом або категорією»
• Введіть кілька ключових слів, які ви вважаєте перспективними, та налаштуйте таргетинг відповідно до вашої цільової аудиторії.
• Натисніть кнопку «Отримати ідеї».
• Додайте ключові слова, що здаються перспективними, до свого «плану», щоб згодом легко їх експортувати.
• Коли закінчите, експортуйте всі ключові слова з плану за допомогою кнопки «Завантажити» під графіком.

Крок 4: Об’єднайте списки в один

У результаті кроків 2 і 3 ви отримали два великі списки ключових слів. Серед них неминуче будуть дублікати, тому першим кроком є їх об’єднання, видалення дублікатів та виключення всіх ключових слів, які не мають сенсу. Після цього класифікуйте ключові слова за категоріями, щоб набір ключових слів став зручним для роботи.

На цьому етапі дослідження ключових слів стануть чіткими перші обриси вашої стратегії ключових слів (які ключові слова слід прив’язати до яких сторінок).

Об’єднання всіх ключових слів в одну таблицю

Використовуйте Microsoft Excel, Open Office або Google Spreadsheets, щоб додати всі ключові слова, зібрані на попередніх двох кроках, до однієї таблиці. Обов’язково вкажіть джерело кожного ключового слова в окремому стовпці. Згодом це може стати в нагоді, коли ви обиратимете, які ключові слова включити на свій веб-сайт на етапі розробки стратегії ключових слів.

Також додайте заголовки стовпців і зафіксуйте перший рядок, щоб мати хороший огляд даних і легко сортувати їх за заголовками стовпців. Це корисно вже на цьому етапі, але стане ще кориснішим, коли ми додамо до таблиці більше стовпців.

Видаліть дублікати ключових слів

Видаліть усі дублікати ключових слів. У Microsoft Excel для цього є функція в меню «Дані» > «Видалити дублікати».

Видаліть непотрібні ключові слова

Перегляньте свій набір ключових слів і видаліть ті, на які вам не має сенсу орієнтуватися: ті, що стосуються ваших конкурентів, та ключові слова, які не відповідають вашій цільовій аудиторії. Результат «Кроку 1: Мозковий штурм» є дуже корисним орієнтиром для цього.

Класифікуйте ключові слова

Тепер ваш набір ключових слів не містить дублікатів та непотрібних слів. Наступний крок — класифікація всіх ключових слів. Для цього вам не потрібна колонка «Джерело», тому її можна поки що приховати (не видаляйте її!).

Почніть процес класифікації зі сортування ключових слів за алфавітом. Це дозволить вам швидко досягти значного прогресу. При роботі з великими наборами ключових слів розділяйте категорії на кілька рівнів підкатегорій.

Ось кілька прикладів, за якими можна класифікувати ключові слова:

• Тип товару
• Бренд
• Розмір
• Колір
• Висока купівельна зацікавленість
• Місцезнаходження

Крок 5: Отримайте інформацію про привабливість ключових слів

Щоб визначити потенціал ключового слова, вам потрібно зрозуміти ситуацію на ринку. Для кожного ключового слова додайте:

• Щомісячний обсяг пошуку
• Конкуренція
• Бізнес-цінність
• Як виглядають результати пошуку

Місячний обсяг пошуку

Місячний обсяг пошуку ключового слова – це кількість запитів за цим ключовим словом протягом одного місяця. Не всі ключові слова однакові. Деякі можуть мати лише 50 запитів на місяць, тоді як інші – сотні тисяч запитів на місяць.

Показник складності

Показник складності ключового слова показує рівень конкуренції, з яким вам доведеться мати справу. Такі інструменти, як SEMrush, розраховують цей показник складності за вас. Як обсяг пошуку, так і показник складності ключового слова можна знайти в SEMrush. Існує ще більше інструментів для оцінки складності ключових слів. Поекспериментуйте з ними та визначте, який підходить вам найкраще.

Майте на увазі, що люди часто прагнуть орієнтуватися на ключові слова з високим щомісячним обсягом пошуку, але це має свою ціну: високу конкуренцію. Крім того, для деяких ключових слів з низьким обсягом пошуку такі інструменти, як SEMrush, не матимуть жодної інформації. Це не означає, що ці ключові слова марні. Навіть попри низький обсяг пошуку вони можуть мати величезну комерційну цінність.

Планувальник ключових слів Google Ads

Щоб дізнатися обсяг пошуку за ключовими словами:

1. Увійдіть у Google Ads
2. Виберіть свій обліковий запис
3. У верхній частині натисніть «Інструменти» > «Планувальник ключових слів»
4. Виберіть опцію «Отримати дані про обсяг пошуку та тенденції»
5. Введіть кілька ключових слів, за якими ви хочете дізнатися обсяг пошуку, та налаштуйте таргетинг на свій ринок.
6. Натисніть кнопку «Отримати обсяг пошуку».
7. Додайте ключові слова, які здаються перспективними, до свого «плану», щоб згодом легко їх експортувати.
8. Коли закінчите, експортуйте всі ключові слова з плану за допомогою кнопки «Завантажити» під графіком.

Кілька важливих зауважень щодо Планувальника ключових слів Google Ads:

• Планувальник ключових слів Google Ads дійсно показує рівень конкуренції за ключові слова, але це конкуренція за платні позиції. Якщо в SEMrush немає даних про складність ключового слова, ви можете використовувати показник конкуренції в Планувальнику ключових слів Google Ads як потенційний орієнтир щодо конкуренції.
• Планувальник ключових слів Google Ads показує однакові обсяги пошуку для близьких варіантів (ключових слів, які, на думку Google, дуже схожі).

Бізнес-цінність

Вам потрібно визначити бізнес-цінність кожного ключового слова. Порівняйте, наприклад, який користувач, що здійснює пошук, найімовірніше, купить телевізор саме у вас?

Окрім бізнес-логіки, можливо, у вас також є дані щодо коефіцієнта конверсії ключових слів. Наприклад, з ваших існуючих SEO-кампаній та кампаній Google Ads. Це чудовий матеріал для визначення бізнес-цінності ключових слів.

Зробіть перерву

Перш ніж почати детально вивчати, як виглядають результати пошуку за вашими ключовими словами, зробіть хвилинну перерву. На цей момент ви вже, мабуть, знайшли кілька ключових слів, які вам просто не цікаві. Наприклад, ключові слова з високою складністю, але низькою бізнес-цінністю, або з низьким обсягом пошуку та низькою бізнес-цінністю. Або, можливо, ви знайшли тисячі ключових слів із високим обсягом пошуку, і вам потрібно вибрати межу, щоб не з’їхати з глузду.

Оскільки додавання інформації про те, як виглядають результати пошуку, займає чимало часу, знайдіть хвилинку, щоб відфільтрувати ключові слова, якими ви все одно не будете користуватися, – це заощадить час на наступному етапі.

Крок 6: Подальше розширення списку ключових слів за допомогою «довгих хвостів»

На цьому етапі вам слід знайти ключові слова, які виглядають перспективними, враховуючи при цьому властивості ключових слів. Шукайте цікаві комбінації для цих ключових слів. Ви знайдете багато ключових слів із низьким або помірним щомісячним обсягом пошуку. Усі ці ключові слова разом складають високий обсяг пошуку, порівнянний за обсягом із кількома загальними ключовими словами, які мають високий індивідуальний обсяг пошуку.

Приклад

Припустимо, ви продаєте понад 400 різних моделей телевізорів, і нехай зберігання не є проблемою та фактично нічого не коштує. 20 найпопулярніших моделей телевізорів забезпечують 50 % вашого доходу, тоді як інші 380 моделей забезпечують решту 50 % доходу. Ці 380 телевізорів окремо менш популярні, але всі ці 380 телевізорів разом приносять такий самий дохід, як і 20 найпопулярніших. У цьому прикладі 380 телевізорів і є «довгим хвостом».

Підсумок дослідження ключових слів

Зрештою, дослідження ключових слів допомагає зробити ваш контент і веб-сайт сильнішими. Справа не просто в тому, щоб наповнювати контент будь-якими високочастотними ключовими словами та фразами. Розуміючи, які ключові слова та запити цікавлять вашу аудиторію, ви зможете знайти можливості для створення корисного контенту, що відповідає цим ключовим словам, а створення корисного контенту – це головне в SEO. Випробуйте ці робочі процеси дослідження ключових слів на власному досвіді та почніть оптимізувати свій контент і користувацький досвід на веб-сайті.

Читати також: Що таке режим ШІ (AI Mode) від Google?