Хто такий копірайтер і як ним стати? Все про копірайтинг

Копірайтинг – це мистецтво і наука написання тексту з метою просування або продажу продукту, послуги чи ідеї. Він передбачає створення текстів, які переконують, інформують і спонукають аудиторію до певної дії, наприклад, зробити покупку, підписатися на послугу або взаємодіяти з брендом. Копірайтинг можна знайти в різних форматах, включаючи рекламу, веб-сайти, пости в соціальних мережах, розсилки електронною поштою, брошури та описи продуктів.

Хто такий копірайтер та які навички йому потрібні?

Копірайтер — це фахівець, який займається написанням текстів для рекламних, маркетингових, інформаційних або інших цілей. Основне завдання копірайтера — створення контенту, який привертає увагу аудиторії, передає певні ідеї або мотивує до дії.

Копірайтери можуть писати рекламні слогани, тексти для сайтів, статті, пости для соціальних мереж, опис продуктів, листи для email-розсилок та багато іншого. Їхні тексти зазвичай мають бути чіткими, лаконічними, переконливими і відповідати тональності бренду чи компанії, для якої вони працюють.

Щоб стати успішним копірайтером, потрібно поєднати креативність, навички письма, маркетингові знання та розуміння людської психології. Подорож до цієї професії починається з оволодіння мистецтвом переконливого письма, яке є основою копірайтингу.

Основні навички включають:

• досконале володіння мовою,
• вміння писати чітко та лаконічно,
• талант адаптувати повідомлення для різних аудиторій,
• глибоке розуміння принципів маркетингу,
• знайомство з SEO (пошуковою оптимізацією).

Що стосується інструментів, то знання систем управління контентом (CMS), таких як WordPress, та володіння базовим програмним забезпеченням для графічного дизайну можуть бути корисними. Налагодження контактів з іншими професіоналами та створення портфоліо ваших робіт має важливе значення для залучення клієнтів або отримання роботи. Регулярна практика написання текстів і пошук зворотного зв’язку є ключем до постійного вдосконалення.

Читайте також: Топ сервісів для перевірки тексту, як заміна text.ru

Рекомендовані книги для копірайтерів

1. “The Copywriter’s Handbook” Robert Bly

Ця книга є обов’язковою до прочитання для кожного копірайтера-початківця. Блай надає вичерпний посібник з написання ефективних текстів для різних носіїв, від друкованих до цифрових. Книга охоплює все – від основ копірайтингу до просунутих технік, що робить її важливим ресурсом як для початківців, так і для досвідчених авторів.

2. “Приліпи! Ефективність ідей. Чому одні досягають успіху, а інші зазнають невдач” Чіп Хіз і Ден Хіз

Розуміння того, чому певні ідеї знаходять відгук у людей, має вирішальне значення для копірайтера. Ця книга заглиблюється в принципи того, як зробити так, щоб ідеї “застрягли” у свідомості вашої аудиторії, що має пряме відношення до написання текстів, які запам’ятовуються і переконують.

3. “Вплив: Психологія переконання” Роберт Чалдіні

Копірайтинг – це все про переконання, а книга Чіалдіні є класикою в розумінні психологічних тригерів, які впливають на рішення людей. Вона досліджує шість ключових принципів переконання, які можна ефективно застосовувати в копірайтингу, щоб спонукати до дії.

4. “Огілві про рекламу” Девід Огілві

Девід Огілві, якого часто називають “батьком реклами”, пропонує позачасовий погляд на рекламну індустрію та мистецтво копірайтингу. Його поради практичні, засновані на реальному досвіді та вплинули на покоління копірайтерів.

5. “Пишуть всі! Як створювати контент, який працює” Енн Гендлі

Ця книга – сучасний погляд на написання контенту для Інтернету, зокрема дописів у блогах, оновлень у соціальних мережах та електронних листів. Гендлі надає практичні поради щодо створення контенту, який залучає та конвертує, що робить її цінним ресурсом для цифрових копірайтерів.

6. “Як створити крутий рекламний текст. Принципи видатного американського копірайтера” Джозеф Шугарман

Написана легендарним копірайтером прямого відгуку, ця книга містить безліч порад про те, як писати тексти, що продають. Досвід Шугармана у сфері прямого маркетингу робить цю книгу особливо цінною для тих, хто зацікавлений у написанні переконливих текстів, орієнтованих на результат.

7. “Проривна реклама” Юджин Шварц

Це класична книга про розуміння людської поведінки та психології того, чому люди купують. Підхід Шварца до реклами та копірайтингу є глибоким та аналітичним, пропонуючи розуміння того, як створювати повідомлення, що відповідають бажанням вашої аудиторії.

8. «Війна мистецтва» Стівен Пресфілд

Хоча ця книга не є суто про копірайтинг, вона розглядає творчі виклики, з якими стикаються всі письменники. Поради Прессфілда щодо подолання опору та збереження продуктивності є безцінними для кожного, хто прагне зробити кар’єру письменника.

Ці книжки дають міцну основу принципів копірайтингу, маркетингу та переконання, а також пропонують практичні поради та стратегії, які можна одразу застосувати у письменницькій діяльності. Читання та застосування знань з цих книг допоможе вам розвинути навички, необхідні для того, щоб стати успішним копірайтером.

Рекомендовані онлайн-курси для копірайтерів

1. Майстер-клас з копірайтингу від Udemy – комплексний курс, що охоплює основи та передові техніки копірайтингу.
2. The Copy Cure від Marie Forleo – популярний курс, який фокусується на нюансах написання переконливих текстів.
3. Content Marketing Certification by HubSpot Academy – хоча цей курс не зосереджений виключно на копірайтингу, він охоплює основні стратегії контент-маркетингу, зокрема, як створювати тексти, які приваблюють, зацікавлюють і конвертують клієнтів. Він безкоштовний і дає глибоке розуміння того, як копірайтинг вписується в ширші контент-стратегії.

Типові помилки копірайтерів-початківців

1. Перевантаження контенту жаргоном: Копірайтери-початківці часто використовують жаргон або надто складну мову, думаючи, що це зробить їх більш обізнаними. Однак це може відштовхнути читачів, які можуть бути не знайомі з термінологією. Головне – писати зрозумілою, доступною мовою, яка звертається безпосередньо до цільової аудиторії.
   
2. Ігнорування аудиторії: Занадто велика увага до продукту або послуги замість потреб і бажань аудиторії є поширеною помилкою. Ефективний копірайтинг полягає в розумінні больових точок і мотивацій аудиторії, а потім у створенні повідомлення, яке резонує з ними.
   
3. Відсутність чіткого заклику до дії (CTA): Копірайтери-початківці іноді забувають включити сильний заклик до дії або роблять його занадто розпливчастим. Заклик до дії повинен бути чітким, прямим і переконливим, спрямовуючи читача до бажаної дії, будь то купівля, підписка на розсилку або контакт з компанією.
   
4. Писати для себе, а не для клієнта: Легко потрапити в пастку написання тексту в стилі, який відображає особисті уподобання автора, а не голос бренду чи цілі клієнта. Відповідність тону та голосу бренду має вирішальне значення для ефективного тексту.
   
5. Недооцінка важливості досліджень: Дослідження є життєво важливою частиною копірайтингу. Початківці копірайтери можуть економити на дослідженні ринку, аудиторії та конкурентів, що може призвести до створення шаблонних або неінформативних текстів. Ретельне дослідження дозволяє писати більш цілеспрямовані та переконливі тексти.
   
6. Надмірна увага до креативності на шкоду ясності: Хоча креативність важлива, чіткість ніколи не повинна приноситися в жертву. Деякі копірайтери-початківці можуть створювати хитромудрі заголовки або дотепні рядки, які не передають чітко суть повідомлення, що призводить до плутанини, а не до залучення аудиторії.
   
7. Відсутність редагування та вичитки: Граматичні помилки та незграбні фрази можуть підірвати довіру до тексту. Не варто поспішати з публікуванням своєї роботи, адже ретельне редагування та вичитування необхідні для того, щоб відшліфувати кінцевий продукт.
   
8. Ігнорування найкращих практик SEO: У цифровому копірайтингу розуміння і застосування методів SEO має вирішальне значення для залучення трафіку. Копірайтери-початківці можуть ігнорувати дослідження ключових слів, мета-описи та інші елементи SEO, що здатне обмежити видимість їхніх текстів.

Уникнення цих поширених помилок може значно підвищити ефективність роботи копірайтера та допомогти йому побудувати успішну кар’єру в цій сфері.

Читайте також: Що таке беклінк?

Переваги та недоліки копірайтингу

Переваги копірайтингу

1. Творче самовираження: Копірайтинг пропонує платформу для творчості, дозволяючи авторам створювати переконливі тексти, слогани та повідомлення, які резонують з аудиторією. Це професія, в якій ви можете щодня тренувати свої творчі м’язи.
   
2. Високий попит: З розвитком цифрового маркетингу зростає потреба у кваліфікованих копірайтерах у різних галузях. Компанії постійно потребують ефективних текстів для веб-сайтів, соціальних мереж, email-розсилок та реклами, що забезпечує стабільні можливості для працевлаштування.
   
3. Гнучкість: Багато копірайтерів мають можливість працювати як фрілансери, що дає їм змогу обирати проекти, встановлювати свій графік і працювати з будь-якого місця. Така гнучкість може призвести до кращого балансу між роботою та особистим життям порівняно з традиційною роботою з 9 до 5.
   
4. Різноманітність роботи: Копірайтинг охоплює різні формати та галузі, від написання описів товарів для електронної комерції до створення цікавих постів у соціальних мережах. Таке розмаїття робить професію цікавою і дає можливість розвивати різноманітні навички.

Недоліки копірайтингу

1. Висока конкуренція: Копірайтинг – популярний вибір кар’єри, що призводить до значної конкуренції, особливо на ринку фрілансу. Щоб виділитися, потрібно постійно розвивати навички, налагоджувати зв’язки та мати сильне портфоліо.
   
2. Необхідність досягати результатів: Копірайтери часто працюють в умовах стислих термінів, і від них очікують, що їхні тексти сприятимуть досягненню конкретних результатів, наприклад, збільшенню продажів або підвищенню рівня залученості. Необхідність постійно створювати якісні та ефективні тексти може викликати стрес.
   
3. Залежність від клієнта: Для копірайтерів-фрілансерів дохід може бути непередбачуваним і залежати від наявності клієнтів і проектів. Створення та підтримка стабільної клієнтської бази може бути складним завданням, особливо для тих, хто тільки починає свою діяльність.
   
4. Творчі блоки: Як і всі творчі професії, копірайтери можуть відчувати творчий блок або вигорання, коли придумування свіжих ідей стає складним. Це може вплинути на продуктивність і задоволеність роботою.
   
5. Розвиток галузевих стандартів: Сфера копірайтингу постійно розвивається, особливо з інтеграцією цифрового маркетингу та SEO. Щоб бути в курсі останніх тенденцій, інструментів і передових практик, потрібно постійно вчитися і адаптуватися.

Копірайтинг – це динамічна та корисна професія, яка дає можливість для творчості та розвитку. Однак вона також пов’язана з такими викликами, як конкуренція, тиск для досягнення результатів і необхідність безперервного навчання.