менше хвилини читання
Маркетинг стрімко змінюється, і той, хто не адаптується, ризикує залишитися позаду. 2025 рік обіцяє бути роком інновацій, технологій та більшої персоналізації. Якщо ви хочете залишатися конкурентоспроможними, вам потрібно знати, куди рухається ринок. У цій статті ми розглянемо топ маркетингових трендів, які бізнеси просто не можуть ігнорувати.
Маркетинг 2025 – тренди, ідеї, стратегії
Сучасні маркетингові тенденції, які, схоже, збережуться до 2025 року, включають стратегії, керовані штучним інтелектом, подальше зростання кількості коротких відеороликів, рекламу без звуку, внутрішньоігровий маркетинг, акцент на автентичності та домінування реклами на платформах електронної комерції.
Давайте розглянемо ці та інші нові маркетингові тенденції, які будуть розвиватися у 2025 році і далі.
1. ШІ в маркетингу
Штучний інтелект революціонізує те, як маркетологи розуміють своїх клієнтів і надають їм персоналізований досвід, не кажучи вже про те, як споживачі знаходять товари та послуги, які вони купують. Від автоматизації повторюваних завдань до аналізу величезних масивів даних – штучний інтелект допомагає маркетологам працювати розумніше, а не важче.
Очікується, що з’явиться більше інструментів, які використовують ШІ для прогнозування поведінки клієнтів, масштабної персоналізації контенту та оптимізації маркетингових стратегій «на льоту». Для бізнесу ключовим фактором буде знання того, як ефективно інтегрувати ШІ, не втрачаючи при цьому такого важливого людського фактору.
2. Короткометражний відеоконтент
Майже 90% споживачів кажуть, що хочуть бачити більше відео від брендів. Популярність TikToks, Instagram Reels та YouTube Shorts у сучасних маркетингових тенденціях є ознакою того, що відеоконтент невеликого розміру продовжуватиме домінувати в цифровому маркетинговому ландшафті у 2025 році.
Ключ до успіху? Короткі, яскраві та креативні відео, які привертають увагу за лічені секунди. Бренди, які можуть створювати цікавий короткий контент, продовжуватимуть завойовувати аудиторію, особливо молодих споживачів.
3. Інфлюенсер-маркетинг
Інфлюенсер-маркетинг перейшов від підрахунку кількості підписників до фокусу на справжніх, довгострокових партнерствах.
В останні роки мікро- та наноінфлюенсери (які мають меншу, але дуже активну аудиторію) стали більш цінними, ніж макроінфлюенсери (ті, що мають 500 000+ підписників на певній платформі). Ця тенденція продовжуватиметься, оскільки споживачі надають більшого значення автентичності та довірі до брендів.
Співпраця з інфлюенсерами, чиї цінності збігаються з цінностями вашого бренду, сприятиме більш значущому залученню та лояльності до бренду.
Читати: UGC – що це і як на ньому заробляти? Приклади UGC
4. Імерсивний маркетинг
З 2025 року ми побачимо більше брендів, які використовують доповнену і віртуальну реальність (AR) для залучення клієнтів у більш творчі способи. Обидві технології відкривають нові можливості для маркетологів, які прагнуть створити інтерактивний та захоплюючий досвід і стимулювати продажі.
В опитуванні NielsenIQ 56% покупців сказали, що доповнена реальність дає їм більше впевненості в якості продукту. Використовуючи її, щоб показати покупцям, як продукт може вписатися в їхнє життя – наприклад, як він виглядатиме, коли вони його носитимуть або розмістять у себе вдома; доповнена реальність може зменшити сумніви на касі та збільшити конверсію на 20%.
5. Внутрішньоігровий маркетинг
Внутрішньоігровий маркетинг стає одним з найгарячіших нових маркетингових трендів, і його популярність тільки зростатиме.
Цей вид маркетингу пропонує брендам унікальний спосіб взаємодії з високозалученою аудиторією, особливо серед молодих людей. Виклик? Забезпечити, щоб маркетинг відчувався як природна частина ігрового процесу.
Незалежно від того, чи використовуєте ви можливості внутрішньоігрового маркетингу, такі як розміщення продуктів або брендований контент, вам потрібно співпрацювати з розробниками ігор, щоб забезпечити безперебійну роботу.
6. Автентичність бренду
Відполірований, надмірно курований контент втрачає свою привабливість. Споживачі шукають справжні, зрозумілі бренди. В опитуванні, проведеному платформою маркетингу користувацького контенту Stackler, 86% респондентів зазначили, що автентичність є життєво важливою при виборі брендів, які їм подобаються і які вони підтримують.
Ця автентичність посилюється, коли бренди є прозорими та відкрито спілкуються про свої цінності, місії та будь-які виклики, з якими вони стикаються. Бренди повинні бути чесними щодо своїх бізнес-практик і визнавати помилки, коли вони трапляються.
7. Взаємодія в режимі реального часу
Споживачі очікують, що бренди швидко та щиро реагуватимуть на їхні запити та відгуки. Це означає бути присутнім і доступним для участі в розмовах, чи то через коментарі до постів у соціальних мережах, чи то через прямі повідомлення.
Взаємодія в режимі реального часу стане життєво важливим компонентом ефективних стратегій роботи в соціальних мережах у майбутньому. Бренди, які зможуть опанувати це мистецтво, швидше за все, досягнуть більшого успіху у створенні спільноти лояльних підписників, які відчуватимуть, що їх цінують і чують.
8. Реклама в електронній комерції
Очікується, що до 2029 року світова електронна комерція згенерує колосальний дохід у розмірі $6,5 трлн. Це означає, що такі гіганти електронної комерції, як Amazon, стануть епіцентром рекламних бюджетів.
Бренди повинні будуть інвестувати в оптимізацію своїх рекламних витрат на цих платформах, причому не лише на платний пошук, але й на розміщення продуктів, які безперешкодно інтегруватимуться в процес перегляду.
Покращені списки з яскравими зображеннями та переконливими описами стають важливими інструментами для брендів, які змагаються за найкращі місця на цифрових полицях.
9. Сталий розвиток
Споживачі все частіше обирають бренди, які відповідають їхнім цінностям, особливо коли йдеться про сталий розвиток. Майже половина (46%) респондентів опитування PwC “Voice of the Consumer Survey 2024” заявили, що купують більш екологічні товари.
Бренди, які успішно інтегрують питання сталого розвитку у свої маркетингові зусилля, висвітлюючи свої екологічні ініціативи та повідомляючи про прихильність до соціальної відповідальності, матимуть явну перевагу.
Такі бренди можуть глибше резонувати зі свідомими споживачами, які надають пріоритет етиці при прийнятті рішень про покупку.
10. Голосовий пошук
У 2022 році 58% споживачів у віці 25-34 років користувалися голосовим пошуком щодня, а 43% людей старше 55 років – раз на тиждень. І, схоже, популярність цього методу пошуку тільки зростає.
Споживачі, які користуються голосовим пошуком, здебільшого перебувають на стадії розгляду або конверсії в маркетинговій воронці, а це означає, що оптимізація контенту під розмовні ключові слова та зосередження уваги на тому, як люди говорять, а не тільки як вони друкують, може окупитися.
Локальне SEO також матиме тут вирішальне значення. Це може включати створення та оптимізацію списків Google My Business, використання ключових слів, прив’язаних до місцезнаходження, і збір відгуків клієнтів, які сприятимуть підвищенню впізнаваності вашого бренду на місцевому рівні.
Як адаптувати свою маркетингову стратегію до цих тенденцій?
Щоб бути попереду останніх маркетингових тенденцій, потрібно не просто визнати, що зміни відбуваються. Ви повинні інтегрувати їх у свою маркетингову стратегію. Ось як це зробити:
- Інтегруйте доповнену реальність: Створюйте інтерактивні маркетингові кампанії для підвищення залученості клієнтів. Наприклад, дозвольте клієнтам візуалізувати продукти у власному просторі або віртуально приміряти товари.
- Зробіть сталий розвиток пріоритетом: Підкресліть у своїх маркетингових повідомленнях ваші екологічні практики та стійкі джерела постачання. Покажіть, що ви дбаєте не лише про прибуток, а й про захист людей та довкілля.
- Створюйте справжні партнерства з інфлюенсерами: Налагоджуйте стосунки з лідерами думок, чий світогляд справді резонує з вашим брендом. Їхні справжні зв’язки з послідовниками можуть призвести до більш ефективного маркетингу.
- Зробіть короткі відеоролики своїм фаворитом: Проявіть креативність у створенні цікавих роликів, які швидко привертають увагу. Використовуйте цей формат для створення цікавих, розважальних фрагментів, які швидко та ефективно розповідають історію вашого бренду, щоб утримати аудиторію.
- Розвивайте зв’язки з громадою: Заохочуйте взаємодію зі спільнотою, щоб створити базу лояльних клієнтів. Створюйте платформи для зворотного зв’язку з клієнтами, дискусій та взаємодії, щоб допомогти вашій аудиторії відчути себе частиною чогось більшого.
- Використовуйте штучний інтелект у маркетингу: Використовуйте інструменти на основі штучного інтелекту, щоб зробити свій маркетинг розумнішим. Від персоналізованих електронних листів до предиктивної аналітики – штучний інтелект допоможе вам краще зрозуміти своїх клієнтів і відповідно адаптувати свої стратегії.
Читати також: KPI: як ставити і розраховувати ключові метрики?
