меньше минуты чтения
Хочешь, чтобы о твоем бренде, стартапе или ивенте написали медиа? Без грамотного пресс-релиза — никак. В этой статье рассказываем, что это такое, зачем он нужен, как его оформить, и даем готовый шаблон + пример. Все максимально просто — только практические советы, которые реально работают. Если ты ищешь, как написать эффективный пресс-релиз на украинском языке, — ты в правильном месте.
Что такое пресс-релиз?
Пресс-релиз — это короткое, четкое сообщение для журналистов или редакций, которое рассказывает о чем-то новом, важном или просто стоящем внимания. Его главная цель — дать СМИ повод написать о вас или вашей компании.
Он не имеет рекламного тона. Это фактологический, короткий и точный текст, ориентированный на редакцию или журналиста. Если его содержание интересно, хорошо оформлено и имеет информационную ценность — его напечатают или используют как основу для новости, интервью или сюжета.
Когда стоит писать пресс-релиз?
- Запуск продукта или сервиса
- Организация события, конференции, выставки
- Назначение на ключевую должность
- Сотрудничество, партнерство, соглашение
- Социальные или культурные инициативы
- Реакция на кризисную ситуацию или скандал
- Значительные достижения, награды, рекорды
Структура качественного пресс-релиза
- Заголовок — короткий, информативный, без кликбейта. Должен передать суть.
- Подзаголовок (опционально) — детализирует заголовок, добавляет контекст.
- Лид (первое предложение или абзац) — отвечает на главные вопросы: что произошло, где, когда и почему это важно.
- Основной текст — раскрывает подробности, цитаты спикеров, бэкграунд, статистику.
- Блок «О компании» (boilerplate) — несколько предложений об организации, которая выпустила пресс-релиз.
- Контакты для СМИ — имя, телефон, email ответственного лица.
Правила эффективного пресс-релиза
- Четкость: никакой «воды», только факты.
- Один информационный повод: не стоит пытаться «запихнуть» несколько тем в один релиз.
- Объективность: это не рекламный текст.
- Ориентация на журналиста: подумайте, что может заинтересовать медиа.
- Язык: официальный, но живым языком. Не канцелярит.
- Формат: желательно в .doc или в теле письма. Название файла — информативное.
- Без ошибок: редакторы не будут переписывать текст, им нужен готовый материал.
Пресс-релиз пример
Пресс-релиз шаблон
Это инструмент, который работает только тогда, когда вы понимаете, для кого и зачем его пишете. Если придерживаться структуры, избегать ошибок и иметь реальный информационный повод — вас точно заметят.
