менше хвилини читання
Алгоритми Google змінюються, але одне залишається незмінним — якісний, надійний і експертний контент завжди у пріоритеті. У цьому контексті ключову роль у ранжуванні відіграє концепція E-E-A-T (досвід, експертиза, авторитетність, надійність). У 2025 році цей фактор став ще важливішим для SEO, особливо для сайтів медичної, фінансової, юридичної та комерційної тематики. У цій статті розберемо, що означає E-E-A-T, чому він критичний для вашого сайту і як покращити показники EEAT, щоб потрапити в ТОП видачі Google.
Що таке E-E-A-T?
E-E-A-T — це абревіатура від:
- Experience (досвід) — Чи має автор особистий досвід у темі?
- Expertise (експертиза) — Наскільки глибоко автор володіє темою?
- Authoritativeness (авторитетність) — Чи вважається автор або сайт авторитетним джерелом у певній ніші?
- Trustworthiness (надійність) — Наскільки можна довіряти контенту, автору та самому сайту?
Google вперше представив цю концепцію в керівництві Search Quality Evaluator Guidelines, яке використовується людьми-оцінювачами для перевірки якості сайтів. Хоча EEAT не є прямим фактором ранжування, він впливає на загальне сприйняття якості сторінки, і від цього залежить її видимість у пошуку.
Чому E-E-A-T важливий для SEO?
E-E-A-T має велике значення для SEO з кількох причин.
По-перше, він безпосередньо впливає на те, як користувачі сприймають ваш контент і ваш бренд. Ви ж навряд чи будете довіряти інформації від анонімних авторів без досвіду або з сайтів, які не мають жодної репутації чи авторитету, правда? Саме тому E-E-A-T формує базу для довіри.
Важливо розуміти, що E-E-A-T — це не технічна оптимізація, як мета-теги чи швидкість завантаження. Це набір стандартів, якого слід дотримуватись, щоб демонструвати свою цінність і користувачам, і Google.
Хоча сам по собі EEAT не є прямим фактором ранжування, він може опосередковано впливати на сприйняття вашого сайту пошуковими алгоритмами, адже виступає індикатором якості. А як ми знаємо, якість контенту — один із ключових чинників SEO.
Незалежно від ніші, в якій ви працюєте, EEAT має значення для всіх сайтів, але для окремих сфер — критично важливий. Наприклад, для благодійних організацій, медичних, фінансових ресурсів, де контент прямо впливає на вибір користувача — і фінансовий, і життєвий.
Як покращити E-E-A-T на сайті?
Оптимізація E-E-A-T — це не про технічні теги, а про репутацію, якість контенту та довіру. Якщо ви хочете, щоб Google сприймав ваш сайт як авторитетне джерело, варто системно працювати над покращенням кожного з чотирьох складників EEAT. Нижче — перевірені способи, які допоможуть покращити ці показники.
1. Демонструйте реальний досвід (Experience)
Google цінує контент, створений людьми, які мають особистий досвід у темі. Для цього:
- Публікуйте матеріали з реальними кейсами, історіями, практичними прикладами.
- Додавайте фото, відео, скріншоти або інші докази, які підтверджують, що автор працював із темою безпосередньо.
- Пишіть з позиції учасника, а не лише спостерігача — це створює довіру та підвищує релевантність.
2. Підкреслюйте експертизу авторів (Expertise)
Контент має бути створений або перевірений людьми з глибокими знаннями у своїй галузі:
- Додавайте біографії авторів із зазначенням освіти, досвіду, сертифікатів, професійної діяльності.
- У темах високого ризику (медицина, фінанси, право) залучайте профільних спеціалістів або консультуйтесь із ними.
- Вказуйте джерела інформації, посилання на наукові публікації чи офіційні документи.
3. Будуйте авторитетність (Authoritativeness)
Чим більше ваш сайт і його автори відомі у своїй галузі, тим краще:
- Працюйте над зовнішніми згадками — публікації на авторитетних платформах, інтерв’ю, участь у профільних заходах.
- Отримуйте посилання з тематичних сайтів з хорошою репутацією.
- Активно ведіть профілі в соціальних мережах, де видно експертність і залучення аудиторії.
4. Забезпечуйте надійність (Trustworthiness)
Безпека та прозорість — основа довіри як для користувачів, так і для пошукових систем:
- Використовуйте захищене з’єднання HTTPS.
- Створіть сторінки “Про нас”, “Контакти”, “Політика конфіденційності”, “Умови користування”.
- Регулярно оновлюйте контент і виправляйте застарілу або некоректну інформацію.
- Додайте реальні відгуки користувачів, сертифікати, кейси.
5. Оптимізуйте авторські сторінки
Google хоче “знати” ваших авторів. Створіть окремі сторінки для кожного з них з наступною інформацією:
- Фото, ПІБ, посада
- Професійний досвід, освіта
- Посилання на соцмережі або LinkedIn
- Список публікацій
6. Створюйте контент, якому довіряють
- Вказуйте джерела даних, статистику, результати досліджень.
- Пояснюйте складні поняття простою мовою.
- Не використовуйте маніпулятивні або клікбейтні заголовки — це знижує довіру.
Google E-E-A-T та теми YMYL
YMYL (Your Money or Your Life) — це теми, які «можуть суттєво впливати на здоров’я, фінансову стабільність, безпеку людей або добробут суспільства загалом». До таких тем належать медицина, фінанси, актуальні події та громадська безпека. Хоч EEAT важливий для будь-якого вебсайту, для контенту в категорії YMYL він критично необхідний.
Наприклад, такими YMYL-сторінками вважаються:
- Сторінка з порадами щодо діагностики та лікування тривожності або депресії.
- Інструкція з дій під час стихійного лиха.
- Стаття про те, як управляти фінансами під час виплати студентського кредиту.
EEAT тісно пов’язаний із YMYL-контентом, оскільки неправдива або некоректна інформація на таких сторінках може завдати реальної шкоди читачам — і не лише їм, а й тим, на кого вони можуть вплинути.
Оцінювачі якості Google (Quality Raters) самостійно визначають, що вважається YMYL-контентом. Однак для таких сторінок діє жорстке правило: вони повинні демонструвати найвищий рівень досвіду, експертизи, авторитетності та надійності.
Інакше кажучи, EEAT важливий для всіх сайтів, але якщо ви працюєте з темами, що можуть змінити життя людей, — ваш сайт має відповідати найвищим стандартам довіри й якості.
Читати також: Як AI Overview впливають на трафік сайтів і що з цим робити?
