менше хвилини читання
Xiaohongshu (у перекладі з китайської — «Маленька червона книжечка»), також відома як RED або RedNote, — це одна з найвпливовіших соціальних платформ у Китаї, яка поєднує функції Instagram, Pinterest і e-commerce у єдиній екосистемі. За останні роки вона перетворилася на важливий маркетинговий інструмент для брендів і джерело натхнення для мільйонів користувачів.
Що таке Xiaohongshu?
Xiaohongshu (RED) — це гібридна соціальна мережа з функціями інтернет-магазину, створена у 2013 році. Спочатку вона позиціонувалася як платформа для обміну відгуками про покупки за кордоном. Сьогодні ж це — глобальна lifestyle-екосистема з понад 200 мільйонами активних користувачів, яка охоплює beauty, моду, подорожі, фітнес, їжу, материнство, бізнес і багато іншого.
Як працює платформа?
На Xiaohongshu користувачі публікують «ноти» (пости) — у форматі фото, відео або текстових заміток. Алгоритм просування схожий на TikTok і Instagram — стрічка формується на основі поведінки та інтересів.
Основні функції:
- Контент у форматі lifestyle-блогів: чесні відгуки, особисті історії, “до/після”, гіди та рекомендації.
- Вбудований маркетплейс: користувачі можуть одразу купити товари, які бачать у постах.
- Фокус на спільноті: коментарі й обговорення відіграють велику роль, як на Reddit чи форумах.
- Пошук на основі ключових слів і хештегів: активно використовується для трендового контенту.
Хто користується Xiaohongshu?
Платформа орієнтована насамперед на молодих жінок 18–35 років, але зростає й чоловіча аудиторія. RED активно використовують:
- Мікроінфлюенсери й блогери
- Бренди косметики, моди, їжі, tech-товарів
- Туристичні компанії
- Стартапи та e-commerce-проєкти, які виходять на китайський ринок
RED як інструмент маркетингу
Xiaohongshu — це не просто соцмережа, а канал довіри. Користувачі заходять сюди не тільки “поскролити”, а щоб дізнатись чесні відгуки про продукти. Саме тому:
- Рекламні кампанії на RED мають високу конверсію, якщо виглядають нативно.
- Інфлюенс-маркетинг — головний двигун просування.
- Китайські споживачі часто перевіряють RED, перш ніж купити новий бренд.
У чому унікальність Xiaohongshu?
- Контент, який продає: фото/відео не просто для естетики, а з практичною цінністю.
- Високий рівень залученості: аудиторія активно коментує, ділиться досвідом і шукає поради.
- Платформа створює тренди — від косметики до способу життя.
- Екосистема “від посту — до покупки”: зручна інтеграція e-commerce дає змогу продавати напряму.
Як використовують RED іноземні бренди?
Багато міжнародних компаній (Chanel, Dior, Nike, Uniqlo, L’Oréal та ін.) використовують RED для:
- Локалізованих запусків продуктів
- Побудови довіри через відгуки
- Просування через KOL (Key Opinion Leaders)
- Збір зворотного зв’язку та аналізу поведінки споживачів у Китаї
Чи доступна Xiaohongshu в Україні?
Так, додаток можна завантажити з App Store або Google Play, однак інтерфейс доступний переважно китайською мовою. Англійська підтримується частково. Для ефективного використання, особливо в бізнес-цілях, бажано мати локального партнера або консультанта з досвідом роботи на китайському ринку.
Xiaohongshu (RED) — це потужна платформа, що поєднує соціальну мережу та електронну комерцію. Вона формує нову культуру споживання в Китаї, де користувачі цінують автентичність, поради від інших і можливість негайно придбати побачений продукт.
Для брендів, які прагнуть зайти на китайський ринок або дослідити нові формати просування — RED є обов’язковою платформою до розгляду.
Читати також: Як потрапити в рекомендації TikTok у 2025?
