меньше минуты чтения
История игрушки Labubu берет свое начало в Гонконге, с творчества художника и дизайнера Kasing Lung (Касинга Лунга)— иллюстратора, получившего международное признание благодаря своим уникальным фантастическим персонажам. Все началось не с игрушек, а с книги.
В 2015 году Касинг Лунг создал иллюстрированную детскую книгу «The Monsters», в которой и впервые появился персонаж Labubu — лесной монстрик с большими зубами, колющим взглядом и удивительно харизматичным обликом. Несмотря на свою «дикую» внешность, Лабубу — это добрый, озорной герой, который сразу понравился читателям. Его вид — смесь лисички, обезьянки, летучей мыши и инопланетянина — выглядит устрашающе и мило одновременно. Именно эта двойственность стала фишкой бренда.
Благодаря популярности персонажа, в 2016–2017 годах бренд Pop Mart (известный китайский производитель дизайнерских игрушек) подписал контракт с Касингом Лунгом на производство коллекционных виниловых фигурок Labubu. Так появилась серия The Monsters by Kasing Lung, в которую вошли различные версии Лабубу, его друзья и альтернативные формы.
Что делает Лабубу особенным среди других игрушек?
С 2021 года Labubu начал активно набирать популярность в TikTok, Instagram и YouTube благодаря трендам на распаковку игрушек, фанатским видео и поп-культуре вокруг коллекционирования. Некоторые редкие модели продаются на перепродажах за сотни и тысячи долларов.
Уникальный дизайн и «уродливо-милая» эстетика
Внешность Labubu — это микс странного и очаровательного. Его дизайн выходит за рамки традиционной эстетики, но при этом остается глубоко привлекательным. Его «несовершенство» — это отражение реальности, которое находит отклик у многих людей.
Эмоциональная ценность игрушки Labubu
Фигурка вызывает сильные эмоции — от восторга до умиления. Она может ассоциироваться с детством, самовыражением или даже протестом против идеальных образов. Это делает Labubu больше, чем просто игрушкой — это эмоциональный символ.
Как работает система Blind Box в Pop Mart?
Blind Box (в переводе — «слепая коробка») — это маркетинговая игровая модель, которая стала визитной карточкой компании Pop Mart и сделала ее лидером рынка коллекционных дизайнерских фигурок. Такая система поощряет покупку через интригу, азарт и эффект неожиданности.
Blind Box — это запечатанная коробочка с игрушкой внутри, но покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется. В каждой серии Pop Mart (например, The Monsters: Labubu) есть набор из 12 или более уникальных фигурок, и каждая из них имеет разную вероятность выпадения.
Из-за сложности собрать всю серию (особенно без дубликатов), возник целый рынок перепродаж, где коллекционеры обмениваются фигурками или покупают редкие модели отдельно. Цены на некоторые «hidden editions» могут превышать $500–1000, особенно если модель уже снята с производства.
Популярность в Азии и выход на международные рынки
Labubu приобрел огромную популярность в Китае, Тайване, Гонконге и Южной Корее, прежде чем ворваться на международные рынки. Сейчас его можно найти в США, Европе и даже Украине. В 2024 году Pop Mart сообщила о росте международного дохода на 480% — показатель, который говорит сам за себя.
Социальные сети как катализатор популярности
Instagram, TikTok и китайский Xiaohongshu стали главными каналами продвижения Labubu. Пользователи активно снимают видео с распаковкой, создают фан-арт, делятся коллекциями. Это не только популяризирует бренд, но и формирует глубокую связь между аудиторией и продуктом.
Коллекционирование: как и почему люди охотятся за Лабубу?
Коллекционирование Labubu — настоящая лихорадка. Потребители покупают десятки коробок, чтобы собрать полную серию. Особой популярностью пользуются ограниченные выпуски, праздничные релизы и коллаборации с другими брендами или художниками.
Экономика Labubu в 2025 году: доходы, цифры, глобальный рост
Феномен Labubu — это не только трендовая игрушка, но и миллиардный бизнес, который обеспечил стремительный рост Pop Mart на мировой арене. В 2025 году фигурки Лабубу превратились в ключевой актив компании, а сама Pop Mart — в гиганта глобального масштаба.
Доходы и финансовые результаты
- В первом полугодии 2025 года прибыль Pop Mart выросла на 350 %, а выручка — почти на 200 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- В 2024 году серия Labubu принесла компании более 6,3 млрд юаней (≈ 870 млн долларов США), что составляет 23 % всей выручки.
- Общий доход бренда The Monsters (включая Labubu) достиг 3 млрд юаней.
Расширение за пределы Китая
- Международные продажи Pop Mart в 2025 году превысят 13,1 млрд юаней, обойдя внутренний рынок (11,8 млрд).
- Доля зарубежных доходов составит более 52%, а к 2030 году прогнозируется достижение 69%.
Биржевые показатели Labubu
Акции компании выросли на 570 % за последний год — рост, который обеспечила прежде всего популярность Labubu. Ожидается прибыль +350 % в первом полугодии — это не просто тренд, а настоящий бизнес-успех.
Несмотря на опасения «пузыря», Pop Mart имеет рыночную капитализацию ≈ 43 млрд долларов.
Показатели EV/Revenue = 25×, EV/EBITDA = 61,9×, а валовая маржа составляет 66,8% — значительно выше среднего показателя в индустрии игрушек.
Как отличить оригинал Labubu от подделки?
С ростом популярности игрушек Labubu на рынке появилось множество подделок. Они похожи на оригинал внешне, но изготовлены из некачественных материалов, не имеют коллекционной ценности и не относятся к официальным сериям Pop Mart. В этом разделе рассмотрим, как распознать настоящую фигурку Labubu и избежать мошенничества.
- Упаковка. Оригинальные фигурки Labubu продаются в фирменных коробках с логотипом Pop Mart, серийным номером или QR-кодом, который можно просканировать через официальное приложение компании. Дизайн упаковки всегда соответствует тематике серии. В подделках часто используется некачественная печать, нечеткий или измененный логотип, отсутствует любой код и нет голограммы.
- Качество материалов и исполнения. Pop Mart производит фигурки из качественного винилового пластика с матовым эффектом. Поверхность гладкая, швы почти незаметны, раскраска детализированная и точная. В подделках обычно используются более дешевые материалы: они могут быть липкими, блестящими или иметь резкий химический запах. Часто присутствуют неаккуратные швы, неточные пропорции и смазанная краска.
- Наличие сертификационной карточки. В каждой коробке с оригиналом есть карточка с названием фигурки, выполненная в стиле соответствующей серии. Она подтверждает подлинность продукта. В подделках эта карточка отсутствует или выглядит кустарно — с неправильными шрифтами, цветами или ошибками в названии.
- Цена. Средняя розничная цена оригинального Labubu составляет 12–18 долларов США за фигурку. Если вам предлагают купить игрушку за 3–5 долларов, это почти наверняка подделка. Популярность бренда привела к созданию дешевого массового контрафакта, ориентированного на неосведомленных покупателей.
- Источник приобретения. Покупайте Labubu только в проверенных точках продажи: официальный сайт popmart.com, Pop Mart Store в крупных городах, авторизованные аккаунты на Amazon, Shopee, AliExpress (с пометкой «Authorized Seller»). Следует избегать сомнительных Instagram-магазинов, Telegram-каналов и неофициальных маркетплейсов без отзывов и подтверждений подлинности.
- Название серии. Каждая серия имеет официальное название, например: Labubu The Circus, Labubu Weather, Labubu Sweet Monster и т. д. Если название звучит подозрительно или его нет в каталоге Pop Mart, это, вероятно, неофициальный продукт. Подделки часто выдают себя за «ограниченные коллекции» или вымышленные «эксклюзивные издания».
- Фотографии в интернет-магазинах. Перед покупкой попросите реальные фото товара. Обратите внимание на размер (оригинал — примерно 9–10 см), наличие сертификатной карточки, качество печати на коробке и детали игрушки. Сравните это с официальными изображениями на сайте Pop Mart.
Labubu — это не просто милая фигурка. Это олицетворение новой культуры потребления, где эмоции, уникальность и визуальный стиль преобладают над утилитарностью. Она демонстрирует, как эстетика, социальные сети и сильный IP могут создать настоящий феномен.
Читайте также: TikTok для бизнеса: как продвигать товар или услугу бесплатно
